皇家赌场娱乐官方网站发展前景可观,老板等企业群雄抢食

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据装一网了解,2017年1~6月份,厨电线下市场零售额达316亿元,同比增长11.2%;线上市场零售额达65.2亿元,同比增长46.5%。预计2017年全年厨电市场总规模将达到952亿元,同比增长12.6%,厨电整体景气度向好。事实上,不仅厨电市场“涨”声一片,整个厨卫家电市场据预估都将在2017年交出骄人成绩单。

2017年,作为家电产业全面转型发展的关键之年,中国厨电市场又迎来一个“两位数”的高增长,一路高歌向着“千亿规模”的发展里程碑进发,虽然还未达成却已触手可及。可以说,在包括冰箱、电视等家电业低速增长的举步维艰时期,厨电业却逆袭迎来又一个黄金时代。

某网预测2017年中国厨卫市场规模具备发展至近2000亿元的潜力,将达到1924亿元,同比增长8.7%,厨卫家电市场仍具可观的发展前景。

方太、老板等企业群雄抢食 成就厨电竞争新生态

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方太在2017年成为中国厨电第一家营收规模突破百亿的企业,显然这只是一个开始,触发各大厨电企业全面竞争、爆发抢食的大赛。队伍从老板、华帝、帅康,万和、万家乐,到美的、海尔、格力、海信、长虹、奥克斯等。在这一场几十年不遇的“量增价涨”的造富运动中,巨头鏖战争霸、新品迭代层出、高端消费弄潮前沿、智能厨房概念落地……

市场概况

中国厨电行业从来没有像今天这样,呈现百花齐放的竞争新态势,既有前沿守城者引航经济发展大潮,也有后来攻城者打开历史性缺口。产品规模战、文化价值战两种路径下,呈现出两条大路下不同阵营企业的多种活法。相信,接下来老板、华帝,以及美的、海尔,都将会跻身厨电的“百亿阵营”。

1.中国厨房电器市场近年持续向好。

毫无疑问,处于2018年新竞争的起跑线上,老板、方太、华帝,以及美的、海尔,还有帅康、万家乐、万和等品牌不会甘于“雄踞一隅”,全面开战的烽火已经点燃,千亿之后的中国厨电一线品牌的寡头垄断格局更加清晰,同时二三线品牌行业洗牌的前景也更加明朗,未来厨电业不仅会有大鱼吃小鱼,还有大鱼对阵与鱼群分食,细化与多元共存的产业大生态。

据调查数据显示,2016年中国内地厨电市场规模约1,000亿元,主要产品包括吸油烟机、电热水器、燃气灶、电饭锅等。

高增长,创造厨电千亿里程牌

2. 从长期来看,城镇化将推动行业稳定增长。

能连续十多年保持两位数的高增长,在整个中国家电主产业板块中只有厨电,这个最赚钱的产业成为驱动2017家电经济持续向上的重要推手之一,如今已到捅破千亿规模“天花板”的临界点,厨电经济风口已经形成,引发不少家电企业垂涎、欲试。

截至2016年,中国城镇化率约为57.4%,预计每年增加约1个百分点。城镇化、地产市场、智能家电等三个发展将有利于厨电市场的发展。

2017年全年,中国厨电市场总规模达到957多亿,同比增长15.4%。这距离千亿梦想,只是时间的问题。一方面传统厨电品牌保持稳定扩张,其中以吸油烟机和燃气灶为代表的传统厨电品类领跑,高于整体家电市场增长速度,追逐空调产业规模,厨电经济直追客厅经济成为一个现象。

3.
内地消费者的品牌意识不断增强,更加注重产品的外观、功能特性等,同时价格敏感度降低,中高端产品正在成为市场的消费主流。同时,内地消费者的环保意识越来越强,对环保节能的厨房电器需求越来越高。

另外一方面,洗碗机、电烤箱、蒸汽炉等新兴产品迅速走红并引发厨房多元化创新热潮,其中“舶来品”洗碗机迎来春天,零售额同比增长增幅最高,达到了140.8%,成长性在整个厨电市场独树一帜。

皇家赌场娱乐官方网站,4. 在节能外,智能化也是市场重要的发展之一。

此外,尤为不同往年的是,中国厨电产业经济正在沿着高端化结构升级、商业模式创新、智能化一体化厨房三大核心方向上扩张,推动业加速由内而外的革新升级,转型发展。

据业内人士预测,2020年厨房电器智能产品渗透率将有望达到20%以上,零售额规模将超过500亿元。西门子、海尔等中外企业争相研发厨房智能系统,尤其注重电器与智能手机、平板电脑之间的互动。例如:海尔推出「智慧厨房」系列,将厨房电器互联互通,食材智能管理。

对于厨电企业来说:外部来看,国民消费升级、与房地产市场多变相互呼应之后,成为最大政策性红利,给厨电经济起飞带来足够势能;内部来看,产业结构性革新、新产品迭代加速、线上线下全渠道融合和低存货周转率的新商业模式则是关键内因,逐渐颠覆旧产品、旧业态,以及传统压货、淡旺季分明的传统模式和运行规律。

5. 嵌入式的设计风格近几年被广泛应用。

特别是,随着物联网、智能化技术的成熟,嵌入式、集成、一体化、智能化、健康的厨电产品百花齐放,具有互联互通、人工智能的智慧厨房从概念落地,快速发展成为智慧家居关键一环。由此,对厨电产品的品质、功能等实际效果及用户个性化体验提出更高的要求,

如方太的嵌入式电蒸箱、西门子的嵌入式咖啡机、博世家电于近年发布的厨房电器均为嵌入式。伴随着厨房整体化的趋势以及主流消费群体的年轻化,嵌入式符合了消费人群的需求。根据内地调查,2016年内地厨房电器中,嵌入式电烤箱、嵌入式洗碗机、嵌入式微波炉零售额同比增长分别为60.6%、157.8%、42.8%。

中国家庭的消费者们,也从单纯追求产品实用性转变为追求高技术、高质量的新产品为主,这是消费升级的必由之路,这也是传统厨电品牌、新兴品牌竞争最为焦灼的产业高地。

6. 近年内地消费者越来越注重健康,养生家电成为新的增长点。

由此引发,以方太、华帝、老板为首的传统专业性厨电品牌,与以美的、海尔、海信、长虹为首的综合性厨电品牌的竞争加剧,尽管新产品、新业态成为刺激厨电经济转型发展的活水,厨电和家电的边界更加模糊,但是上述几大巨头品牌的竞争格局更加清晰、垄断地位更加巩固,并组合成中国制造的“国家队“集体向全球化市场发起冲锋。

以破壁机和养生壶为例,破壁机可以打破果蔬细胞壁,让营养更快更易被人体吸收。而养生壶是指一种用于养生保健的可以烹饮的新兴产品,可煲养生汤、煮药膳、煮花茶。

7. 本土化之风正改变厨电市场

专家分析认为很多在国外家庭的厨房电器在中国无用武之地。比如电磁炉在美国、日本发展普及的,因此它的外形呈扁平的欧美风格。由于中国传统猛火烹饪和用圆形凹底锅炒菜的习惯,很多企业都相继推出了能够使用圆形凹底锅的电磁炉。

竞争形势——长三角&珠三角之争

1、据行业资料显示

电冰箱行业前五位重点产区是安徽、广东、江苏、山东、浙江。

微波炉行业前五位重点产区是广东、天津、上海、安徽、山东。

电热水器行业前五位重点产区是广东、江苏、山东、湖北、浙江。

电饭锅行业前五位产区为广东、上海、浙江、江苏、山东。

2.
厨房大家电品牌包括方太、华帝、万家乐、万和、老板、帅康等,品牌绝对优势相对不明显。整体来看,目前中国厨电的大格依然是长三角与珠三角的竞争。前者以方太、老板、帅康、德意为代表,后者以华帝、万和、万家乐、美的、欧派为代表。

3.
电冰箱市场:根据调查数据显示,2016年内地电冰箱市场零售量为3,462万台,下降0.7%;零售额为964亿元,下降1.8%。各品牌正通过提升产品的设计和功能来抢占市场。多门冰箱正成为市场中的新宠,特别是十字四门冰箱最受消费者青睐。未来电冰箱市场消费结构仍将向节能、高端、大容积、健康以及满足多样性需求方向发展。

4.
微波炉市场:微波炉市场主流品牌有格兰仕、美的、松下、三洋、海尔等,市场格局以格兰仕为主,其余品牌相互竞争。整体厨房概念拉动嵌入式微波炉快增长。根据调查数据显示,2016年内地嵌入式厨电品牌增至124个,增长率达到40%。嵌入式厨电产品的零售规模达到47.4亿元,同比增长67.9%。

5.
电磁炉市场:电磁炉市场品牌相对较多,美的、格兰仕、九阳、苏泊尔、奔腾等品牌占据市场主要地位。根据报道,现时市场上以触控式电磁炉为主,占据市场份额超过80%;外观设计趋向于纤薄轻巧。目前,中国电磁炉的销售主要集中在一二级市场,而三四级市场和农村市场涉及较少。

6.
电饭煲市场:据调查数据显示,2016年内地电饭煲的总产量3.4亿个,出口近5,000万个;零售市场规模达163亿元,同比增长8.8%。在激烈市场竞争下,格力、美的、苏泊尔等品牌加强IH(Induction
Heating)电饭煲的研发,预计将进一步推动电饭煲产业的结构升级。

7.
吸油烟机市场:据调查数据显示,2016年中国吸油烟机市场零售额规模约384亿元,同比增长12.3%。目前吸油烟机技术工艺已非常成熟,主要品牌有方太、美的、老板、华帝、西门子。消费者对吸油烟机的主要要求是外观、吸净率、静音三大方向。欧式吸油烟机外观更为时尚,近吸式吸油烟机的吸净率更高。

8.
内地厨房电器市场已经从价格战升级到技术战,竞争焦点转向了中高端市场。内地不少厂商为了寻求突破,都在研发上下足了功夫,据报业内商家投入研发的费用平均为销售额的2%,并从消费者烹饪习惯和家居条件出发,设计不同类型、功能的产品。

销售渠道

  1. 内地厨卫家电产品市场销售管道可分为传统渠道和新兴渠道两种类型。

传统渠道主要有大商场、中小商场以及电器专营店;新兴渠道主要以家电类连锁,建材连锁(如东方家园、好美家等)和国外品牌为主的综合性连锁。

2.
经过多年的发展,家电零售连锁企业已经成为大中城市居民购买家用电器的主要渠道之一。据报道,目前三四线城市是家电消费的主力,扩大三四线及农村市场的专卖店布局已经成为各大家电产业集团的主旋律。与此同时,越来越多的厨卫家电厂家也看到了家电连锁卖场对消费者的强大吸引力,纷纷在连锁卖场设立自己的形象展示店。

3.
近年来,新兴建材连锁形式出现,家电特别是厨卫家电已逐渐走进一些大型的建材超市,并成为传统百货和家电专营店之外的又一个销售渠道。

4.
家居卖场厨电销售相较于传统家电卖场而言,家居卖场销售家电产品不算非常专业,销售规模也和传统家电卖场有差距,家居卖场主要销售与家居关系较为密切的厨卫电器和一些小家电。

5.
近年B2C及O2O模式于厨电市场逐渐兴起。一方面,各大厨电品牌纷纷搭建自己的电子商务平台。目前,方太、万家乐、老板和华帝均有独立的官方商城页面,而帅康和万和等则选择将官网商城落户淘宝,同时授权苏宁易购、京东商城等其它电商平台。《2016年中国家电网购分析报告》指出,B2C家电网购市场规模达到3,846亿元,同比增长27.9%。另一方面,各大企业均加快线下体验店、旗舰店的布局,加强消费者于线上以及线下的体验和互动,使购物流程更便捷。

6.
自从建设部住宅产业中心《商品房住宅建设一次到位实施细则》出台,开发商所出售的住房不仅包含装修还有可能包括全套厨卫家电。精装修的潮流促使厨房电器开始以另一种形式走向居民家庭,与房地产商的合作成为厨房电器销售的重要途径之一,较早运用了这种途径的厨房电器企业如方太、帅康、阿里斯顿、史密斯等。

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