云顶娱乐官方网站「亚洲唯一授权」厨电市场规模扩张,三方面因素推动厨电业发展

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有着家电行业“利润高地”之称的厨房电器,去年在城镇化利好、房地产市场一度利好之下,市场规模扩张提速。

经济新常态下,各行各业不可避免受到冲击,迎来中低速运行阶段。不过,从4月底前竞相披露的厨房电器行业2016年年报和2017年一季报来看,厨电市场仍称得上是一块“利润高地“。究其原因,厨房电器业表现突出,主要有三个方面的因素。

据中怡康统计,2016年厨房电器市场零售额达874亿元,同比增长14%。4月25日记者从美的集团厨房电器事业部相关负责人处获悉,美的厨电事业部去年营收接近200亿元,其中国内市场营收同比增长超过50%,且美的去年厨电产品均价也同比获得提高。记者注意到,华帝股份4月26日发布的2016年年报也显示,公司业绩较前年明显增长。多家厨房电器上市公司去年业绩均呈现“高歌猛进”。

前景明朗:三方面因素推动厨电业发展

记者注意到,厨电企业的毛利率整体也是连年提升,老板电器的年报显示,家电厨卫的毛利率已经接近60%。

三方面因素推动厨电业发展

奥维云网分析师杨睦巍向记者指出,主流品牌自发的结构优化是厨电行业均价提升的主要原因,大量劣质山寨厨电品牌去年也被清洗出局。

其一,我国厨电保有量小,市场可增长空间巨大。相比发达国家,我国普遍家庭的厨电品类要少很多,这意味着厨电业仍有大量增量市场,新兴厨电品类增长可期。

厨电市场规模仍在扩张

其次,健康养生概念深入人心,成为厨房电器领域新增长点。近年来,环境污染、食品安全等日益严峻,公众对健康需求大幅上涨,刺激了净水器、养生壶、破壁机等厨房电器增长。

在去年城镇化拉动,以及房地产市场一度拉动下,厨电市场再迎来“小阳春”,厨房电器有望成为下一个千亿级别的家电大品类市场。

最后,厨房电器门槛提高,山寨产品大幅减少,行业形象及信誉度稳步上升。从2015年起,我国对整个厨房电器实施新的节能标准,变相提高了行业准入门槛,打击了山寨产品,从而推动厨房电器行业的增长。

华帝股份发布的2016年年报显示,华帝股份去年业绩一改前年负增长的面貌。2016年公司实现营业收入为43.95亿元,同比增长18.15%,实现归属于上市公司股东的净利润近3.28亿元,增长57.67%。华帝股份在年报中解释,公司业绩驱动的因素包括消费升级的需求、城镇化建设的持续扩大等,同时电商市场高歌猛进,增长速度表现惊艳,成为拉动营收和毛利的重要渠道。

未来厨房电器业将呈四大趋势

老板电器去年实现营业收入为57.95亿元,同比增长27.56%,归属于上市公司股东的净利润为12.07亿元,同比增长45.32%。

整体来看,厨房电器行业前景持续向好,市场规模日益壮大。据分析,未来厨房电器行业将呈现以下四个方面的趋势。首先,厨房电器集中度持续提升。随着厨房电器市场升温,围绕于此抢食的企业众多,行业龙头难以形成。例如,2016年,抽油烟机线上品牌多达220个,线下品牌也有174个。在此背景下,新一轮洗牌整合不可避免。

杨睦巍表示,房地产市场拉动及城市棚户区改造带来的增量导致去年厨电市场规模大幅增长,“另外,家电下乡时期产品已到集中换新阶段;三四线城市及农村市场的厨电保有量也还低。”

其次,高端化、智能化成为行业主要发展趋势。在消费升级下,厨房电器产品功能在不断丰富,并朝着智能化、高端化方向发展和推进。据统计,去年触控类型的产品渗透率超过七成,平均单价高于整体市场20%以上。

根据奥维云网的数据,以油烟机为例,目前国内城镇百户拥有量为68.2台,而乡村百户拥有量仅达13.9台,相对较低保有率是厨电行业持续增长的重要原因。

第三,三四线城市将成新的增量市场,或成为厨房电器未来发展主要动力。随着城镇化持续深入,三四线城市对家电需求日益旺盛,厨房电器作为必备品也将迎来迅猛增长。

盈利能力低的品牌被清理出局

最后,渠道迎来变革。在“互联网+“浪潮下,家电渠道正迎来前所未有的变革,线上、线下渠道日渐融合,渠道的变革或影响到行业发展。

云顶娱乐官方网站「亚洲唯一授权」,厨电一直是家电行业中的“利润高地”,当外界正在惊叹老板电器高达近60%的毛利率时,记者留意到,其他厨电企业的毛利率实际上也在逐年攀升。

可以预见,接下来的厨电行业还有很大的市场空间,产业蕴含商机。当然,竞争态势也会只增不减。

华帝股份2016年年报显示,去年灶具产品的毛利率为41.96%,同比增长4.02%;烟机产品毛利率为40.73%,同比增长3.23%。万和电气的厨房电器产品毛利率为26.77%,同比增长5.32%;而美的集团的年报则显示,其小家电产品毛利率同比增长4.66%。美的集团厨房电器事业部相关负责人告诉记者,去年美的厨电的产品整体毛利率同样有所提升,这主要得益于产品结构升级。他表示,去年美的油烟机产品均价已升至3500~4000元。未来美的厨电的发展方向将是智能化以及整体厨房解决方案。

奥维云网提供的行业数据显示,去年油烟机产品线上渠道均价上升至1686元,同比增幅为13.8%,线下均价升至3030元,同比提升了7.8%;而燃气灶线上均价同比提升9.3%,线下均价也提升6.5%。杨睦巍告诉记者,厨电全渠道行业均价提升主要是因为主流品牌迫于成本压力,自发进行产品结构优化的结果。

不过,记者了解到,去年原辅料及物流等成本的上涨,也使得部分盈利能力低的品牌退出市场,厨电行业集中度得到进一步提升。据奥维云网统计,2015年厨电全渠道品牌数量为620个,而2016年骤减至547个。

万和电气也在2016年报中指出,电商平台未来还将加大对山寨厨卫品牌的清退力度,为品牌企业腾出更多的市场空间,这也将成为公司业绩驱动的主要因素之一。

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