厨电市集行当进级,台式洗碗机成厨电子商务场热销单品

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据中怡康测算,2015年上半年微波炉、电烤箱、洗碗机零售额分别为39亿元、18亿元、5亿元,分别同比增长6.0%、56.4%和63.7%,各个产品发展阶段不尽相同,新兴品类放量增长较为明显。

据中怡康数据显示,上半年我国厨电市场规模达411亿元,同比增长13.5%,远高于整体家电水平。在家电市场业绩平平的情况下,厨电产业一跃成为市场黑马,保持住了两位数的增幅。尤其是以洗碗机为代表的新兴厨电产品,呈现出势头强劲的发展。

只求生存不求生活。尤其在现代快节奏的生活状态下,吃一顿营养健康又方便快捷的便饭,已是求之不得。随着厨房电器技术的不断革新,微波炉、电烤箱、洗碗机等厨房“三宝”的不断成熟完善让生活开始变得越来越容易。

洗碗机成厨电市场热销单品 未来普及将面临新变局

据中怡康测算,2015年上半年微波炉、电烤箱、洗碗机零售额分别为39亿元、18亿元、5亿元,分别同比增长6.0%、56.4%和63.7%,各个产品发展阶段不尽相同,新兴品类放量增长较为明显。

洗碗机市场发展势头强劲

整体厨房概念拉动嵌入式微波炉快增长

随着居民收入水平的不断提升,以改善型、享受型需求为代表的消费升级趋势正成为家电行业新的亮点。洗碗机作为家电产品中解放双手和“懒人经济“的代表性品类,在当前生活节奏加快、追求生活品质背景下,逐步被消费者接受,市场开始由导入期进入快速成长期,尤其是在近两年市场开始井喷式增长。据中怡康数据表示,2016年上半年洗碗机市场零售量和市场零售额分别为19.5万台、8.5亿元,同比则分别增长114.6%、104.4%。

上半年微波炉市场,结构升级依然是主旋律,整体厨房概念拉动嵌入式微波炉快增长。据中怡康零售监测数据显示,上半年嵌入式零售额线下与线上分别同比增长11.6%和58.3%,零售额占比分别为2.0%和2.2%。

据了解,在2015年市面上的洗碗机产品约90多款,而到了今年已经发展到220多款。虽然跟其他产品相比洗碗机产品线还比较少,但是随着企业的投入逐渐加大,将来洗碗机产品线将会进一步丰富。按照产品类型,洗碗机可以分为台式、嵌入式、独立式三种。其中独立式容量大、洗涤数量多,但需要单独留出空间,通常适合人数较多的家庭。嵌入式洗碗机需要在厨房装修时预留位置,装修后的整体效果比较好,而且具有节省空间的明显优势,一般适合人多或经常聚餐的家庭。台式洗碗机相对小巧,容易摆放,比较适合小家庭。

随着互联网在家电市场的深入融合,电商仍然保持较快的增长。据中怡康推总数据显示,上半年微波炉线上市场零售额7亿元,同比增长44.8%,零售量为147万台,同比增长48.4%。线下市场难敌“新常态”下的普降,零售量同比下降13.2%,零售额同比微增0.2%。

嵌入式洗碗机占据市场主导性地位

从价格市场分析来看,线下中高端扩容,线上以价换量。据中怡康零售监测数据显示,上半年微波炉线下市场价格均上扬,同比增长11.1%,线上价格呈下降趋势,同比下降2.4%;从价格段分布来看,线下1000元以上零售额占比34.7%,较去年同期增长6.6个百分点;线上市场300元以下零售额占比12.6%,较去年同期增长5.4个百分点。

据中怡康线下零售监测数据显示,今年1-6月洗碗机的零售额台式、嵌入式、独立式占比分别为3.8%、81.1%、15.4%,其中嵌入式洗碗机凭借节省空间、外形美观及“隐身“的特性,成为真正的主导产品。

电烤箱继续高歌猛进线上“大化”明显

从产品均价看,嵌入式产品结构优化带动整体行业均价提升,中高端份额提升。据中怡康线下监测数据显示,2016年1-6月份,台式、嵌入式、独立式洗碗机产品的均价分别为3095元、6292元、4361元,同比均呈现不同程度的负增长,分别为-6.3%、-1.7%、-7.9%。嵌入式洗碗机均价最高在6000元以上,同时由于产品类型结构的改变(嵌入式产品份额大幅提升),拉动整体洗碗机市场的均价上涨3.1%至5689元。从分价格段结构看,6000元以上产品占到整体市场零售量的37.4%,较同期提升近10个百分点,中高端市场份额在进一步提升。

上半年电烤箱市场,线上线下齐增长。据中怡康推总数据显示,上半年线上与线下市场零售量分别为174万台和128万台,同比增长64.9%、51.7%;零售额分别为5.7亿元和11.7亿元,同比增长55.9%、50.3%。

新闻中心,数据显示,2016年1-8月,洗碗机线上线下市场的价格存在着很大的差异,线上市场平均价格明显低于线下市场。台式洗碗机线上线下价格差最少,为369元;嵌入式洗碗机线上线下价格差距最大,为1963元;独立式洗碗机线上线下价格差为1082元。线上市场的低价格,使得洗碗机在线上渠道快速发展起来。2015年上半年,洗碗机在线上市场的零售额份额为17.3%,到了2016年上半年,零售额份额大幅增长到26.8%,同比上升了9.5个百分点,洗碗机线上市场规模在迅速扩张。

从容量段来看,电烤箱线上“大化”明显。据中怡康周度电商零售监测数据显示,上半年独立式电烤箱30升以上,在线上市场零售额占比为71.7%,在线下市场零售额占比为30.0%,相差41.7个百分点;嵌入式电烤箱60升以上,在线上市场的零售额占比58.6%,在线下市场零售额占比为36.0%,相差22.6个百分点。

分价格来看,线上价格较线下下降较大,线上独立式产品竞争激烈,均价下降6.8%,线下市场均价略有提升。据中怡康零售监测显示,线上电烤箱价格同比下降5.3%,线下价格同比提升3.3%。

嵌入式洗碗机继续攀升高价位产品比例走高

从洗碗机餐具套数来看,8套产品比重提升。据中怡康零售监测显示,上半年线下市场,洗碗机餐8具套数零售额占比44.8%,较去年同期提升9.3个百分点;2套产品零售额占比12.1%,较去年提升12.1个百分点。

从洗碗机产品结构来看,嵌入式产品继续攀升。据中怡康线下月度监测显示,上半年,洗碗机嵌入式零售额占比66.9%,较去年同期提升17.5个百分点。从品牌竞争来看,西门子、方太拉动嵌入式洗碗机比重上升。上半年,在嵌入式洗碗机市场,西门子、方太零售额分别占比79.6%和13.0%。

从价格来看,高价位产品比例走高。据中怡康线下月度监测数据显示,上半年8000元以上产品份额20.5%,较去年同期提升4.8个百分点。方太、西门子抢占9000元以上高端市场,9000-10000元和10000元以上价格段两品牌零售额总和分别占比99.6%和93.4%。

厨卫电器事业部总经理施婷表示,2015上半年,国民经济出现稳中向好,经济发展动力增强,下半年随着房地产有望回暖,房地产三季度企稳将回暖传导家电行业;加之“互联网+”行动计划的落地实施和电商下乡持续推进落地,全员助推厨电市场产业升级。中怡康预计2015年中国厨电市场规模将达到690亿,其年复合增长率达到12.2%。

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