新闻中心伊莱克斯,伊莱克斯收缩中国战线3月底关闭长沙工厂

近七年来保持一年换一帅“纪录”的伊莱克斯中国再度出手。昨日伊莱克斯亚太区总裁古尼拉飞赴上海约见国内媒体记者,明确强调伊莱克斯将继续加大在华投资力度,将继续在华推出高端冰洗厨电新品。

鲜有人知,来自瑞典的伊莱克斯与爱立信、沃尔沃、ABB、萨博以及北欧航空等国际知名企业,都共同源自瑞典的瓦伦堡家族。这是一个被称为“无冕之王”的庞大家族财团,几乎控制了瑞典产业经济的半壁江山。作为全球最大的厨电生产商之一,有着如此雄厚实力的伊莱克斯全球总部,自然不会轻言放弃中国这个世界上最大的家电消费市场。

此前,2月4日伊莱克斯在斯德哥尔摩宣布,去年第四季度公司亏损额高达4.74亿瑞典克朗,同时宣布全球计划裁员3000人。

近日,处于退出中国市场传闻风口浪尖的瑞典家电巨头伊莱克斯连出重拳反击传言,继其全球执行总裁汉斯·施特拉贝格此前多次宣称绝对不会退出中国市场后,目前兼任中国区总裁的伊莱克斯亚太区总裁古尼拉女士又向媒体宣布,伊莱克斯将会在杭州重新投资新建一个专为中国市场开发高端冰箱的平台,借此继续加大在中国的供应及采购,杭州工厂计划在2010年底建成投产。

去年12月底,上任一年不到的伊莱克斯中国区第6任总裁李艳突然辞职,这也使得过去7年来伊莱克斯平均每年换一个中国区掌门人,并有力地佐证贵为全球白色家电龙头的伊莱克斯在华遭遇水土不服。而早几年前就扬言全面进军中国白电市场的伊莱克斯也由几年前的中国市场冰洗龙头之一,逐步退缩至北京上海广深等区域市场,且在与西门子博世、三星LG等竞争中全面落后。

“中国的高端家电市场保持了极强劲的增长势头,抢占这块市场是伊莱克斯在中国的核心策略。”古尼拉透露,伊莱克斯生产中低端冰箱的长沙工厂已在今年3月底全面停产,但这仅仅表示伊莱克斯退出中低端冰箱市场,即将在杭州投资新建的冰箱开发平台再一次明确了伊莱克斯在中国坚持的高端发展路线。

至于外界质疑伊莱克斯在华频频换帅,缘于其中国市场策略摇摆不定,临时兼任中国区总裁的古尼拉承认频频换帅对伊莱克斯品牌和中国市场份额造成负面影响,但表示公司将尽快解决这些瓶颈。“我们会尽量保持中国管理团队和市场秩序的稳定。”

据了解,伊莱克斯还重新调整了中国区域市场战略布局。市场资源全面集中于北京、上海、重庆、天津、四川、江苏、云南、浙江、广东等八大核心省份和四个直辖市,确保在这些区域市场强化绝对竞争力。新的市场策略聚焦区域,强化深度耕耘,充分覆盖一二级以外的市场。并行扩大在这些省份的各产品线业务,包括厨房电器、洗衣机和项目工程,冰箱产品也将集中在这些区域,集中优势资源满足市场份额的提升。伊莱克斯中国还与国内家电业两大连锁巨头国美和苏宁签署了战略合作协议,强强联手,主攻洗衣机和空调产品,进一步稳定了品牌在中国市场的战略地位。

在接受记者专访时古尼拉同时透露,在接下来的一年,伊莱克斯将重新调整中国区域市场战略布局。“从今年起,伊莱克斯在中国将继续走高端路线,主打高端厨电和高端冰箱、洗衣机。同时市场资源也将全面集中于中国的八大核心省份和北京、上海、重庆、天津四个直辖市市场,“确保在这些区域市场强化市场绝对竞争力。”

在厨房电器和洗衣机产品方面,伊莱克斯已经拥有了表现出众的中高端系列,伊莱克斯目前正集中力量加速冰箱产品向中高端品牌定位的实现。2009年6月,伊莱克斯中国直接进口的四款对开冰箱开始在国内市场上市,上市3个月即实现数百台的零售销量。7月、9月,伊莱克斯又陆续在国内生产上市了10款冰箱,预计在11月再上市3款冰箱,这些产品都完全采用伊莱克斯全球统一生产标准,技术、性能均达到欧洲标准,以满足市场中端及高端消费的需求。

“中国的高端家电市场保持了最强劲的增长势头,抢占这块市场是伊莱克斯在中国的核心策略。”古尼拉向记者透露,伊莱克斯将全部退出中低端冰箱市场,包括生产中低端冰箱盈利能力低的长沙工厂也将在今年3月底前全面停产。“伊莱克斯将配合当地相关政府部门,帮助受到影响的员工寻求其它就业岗位。”

为力促高端冰洗和厨电产品在中国市场的进一步开拓,伊莱克斯在品牌全球共庆90周年诞辰之际,还将在“十一”黄金周期间推出超大力度的优惠促销活动——“买大家电送小家电”,充分吸引消费者注意力。为深耕国内市场,伊莱克斯还将于近期向中国市场推出新型的彩色电器,以满足高端消费者的需求。

果真如此,伊莱克斯在华曾经最重要的两个生产基地,南京工厂和长沙工厂将结束使命,仅剩下杭州工厂。就在三年前,伊莱克斯全球总裁汉斯还向本报记者表示,长沙工厂将是伊莱克斯在中国的投资重点,伊莱克斯希望把长沙工厂建成全球一流的生产基地,同时把公司在中国所有的生产能力集中于长沙。

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新闻中心,针对国内日益竞争激烈的家电市场,古尼拉同时表示,为力促高端品牌厨电和洗衣机产品在中国市场的进一步开拓,伊莱克斯还将于近期向中国市场推出新型的彩色电器,以满足高端消费者的需求。

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