公司将受尽四大压力,公司理应主动出击

在刚刚结束的澳申尼亚文化传播有限公司和德国科隆展览公司共同主办的“2009科隆国际家具展欧洲设计趋势研讨会”上,胜芳国际博览城总经理朱琳在接受采访时曾对行业做出这样的预测:“家具行业,今年难,明年更难,后年会好转”。可以看出,在这个秋叶漫天飞黄的季节,家具行业曾经的风光也已然不在,开始进入阵痛期。

目前,国际经济出现新的危机。中国家具行业能否逃过此劫?

家具市场降下阴霾 寒冬提前来临

中国家具协会副理事长朱长岭指出,世界上发达国家和地区,如美国、欧盟、日本等的经济都处于衰退之中。本次金融危机,更加重挫了消费者的信心。但是这些发达国家仍然是家具的主要进口国。这些主要进口国在今后的两三年内经济形势不能好转,家具进口会受到很大影响,甚至出现负增长,由于基数大,所以即使只有很小比例的负增长,也将对我国的家具出口造成严重影响。

自年初开始,已有迹象显现这将是不寻常的一年。对于广大中小企业主来讲,人民币的升值、原材料价格的大幅上扬和人工成本的增长等带给企业的压力,咬咬牙尚能坚挺,但是8月份始刮的次贷危机风暴成为了压垮众多中小企业的最后一根稻草。最新的调查数据显示,我国仅上半年已有6.7万家中小企业倒闭,更随着次贷风暴的愈演愈烈,已经逐步向实体经济转移,据浙江义乌方面传来的数据显示,目前的订单仅是去年同期的1/10至1/8左右。

国内家具市场由于家具生产增长过快,出现了供大于求的现状,消费者在房地产市场不景气的影响下,消费信心不足,下半年家具市场已经出现下降的迹象,市场竞争加剧。如果楼市、股市不能走出低迷,明年国内的市场情况也不会理想。在这样的情况下,家具行业面临着产业调整,很多经营不善、家具质量水平不高、抗风险能力不强的家具企业将经历严酷的考验,一批企业将无法生存。家具行业将遭遇四大压力:

在这巨大压力下,“金九银十”成为众多厂商的最大期待。可是从黄金周结束后相关企业销售负责人如同霜打的茄子的脸上可以看出,黄金周未能给相关企业带来预期的“黄金”。据左右沙发深圳相关负责人介绍说,今年国庆期间七天所有卖场的销售量仅相当于去年两天的销售量,而他们的业绩相对于其他的家具品牌来说已算不错。另一方面尴尬的是,由于折扣优惠和降价等必要促销手段的实施,账面上销售额的上升并不能代表利润的上扬。可见,市场的阴霾的已然悄悄降下,寒冬提前来临。

首先,美国对中国木制卧房家具的反倾销年度复审,除了已经取得单独税率和达成和解协议的企业以外,大部分企业只能按35.78%高税率出口,这些企业则无法继续向美国销售木制卧房家具。美国经济危机,其他国家家具进口也受到影响,部分出口企业还遭遇到了被拖欠货款的情况。出口企业纷纷以减产或转型应对目前的困难,这同时也导致了为这些企业配套的中小企业减产、停产甚至倒闭。这种现象在广东东莞尤其明显。

优惠政策接踵出台 发展契机犹在

其次,木家具环保要求越来越高,贸易保护主义抬头。最近美国通过了雷斯法案,对非法采伐木材生产的木制品提出了严厉的措施,欧盟也递交了相关的法案,对进口家具木制品进行限制。美国加州通过了限制甲醛释放量的标准,对家具木制品出口到美国提出了新的要求。意大利、德国正在制定限制家具有毒有害物质限量的相关标准,美国消费品协会提出了对家具玩具的铅含量要求。总的讲环保要求在提高。

根据国务院最新发布的经济数据报告显示,我国前三季度GDP增速降至9.9%,为2002年以来增幅首次回落到两位数以下,家具出口193.5亿美元,同比回落3.5个百分点。可见国家之前为防止通货膨胀、降低对外经济依存度而出台的一系列经济政策出现实效,但是回落幅度却超出预期。

压力三,通货膨胀,加剧成本上涨。总体而言,各种原材料价格成上涨趋势,加上运费成本提高,能源与原辅材料价格上涨,导致家具行业成本压力增大。各项政策出台,使企业人力资源成本上升了20%~30%。最重要的是劳动力成本提高很快,人才缺少。中小企业贷款困难,碰到当前困难的形势,企业抗风险能力不强。

因此,国家经济政策预计将从防止通货膨胀向保持经济增长转变,从近期国家出台的相关政策也可看出,国家已经开始对经济进行新一轮的调整。对低迷已久的房地产市场,政府已经从地方性质的各自微调转向中央政策扶持,调整首付款比列为20%和下调商业性个人住房贷款利率0.27个百分点。对于中小企业融资难题,央行近日宣布再次下调存贷款基准利率0.27个百分点,这是自9月16日利率调整转向以来央行在短短一个多月时间内连续三次降息,力度之大实属罕见,而各地也相继出台各种融资优惠政策。在当前出口低迷的情况下,国家提高了相关产业的出口退税率,部分家具出口退税率分别提高到11%和13%,同时宣布了明年高达2000亿元的减税计划。而在日前结束的三中全会上,会议制定了允许土地流转等重大决策,旨在未来充分拉动内需,鼓励国内消费。这一系列优惠政策的出台,充分说明了政府对于经济严峻形势的正确认识和打好此次经济攻坚战的决心。国家在努力,我们呢?

压力四,市场竞争加剧,家具市场逐渐低迷,家具销售出现困难,出口企业转内销,造成竞争更激烈。家具销售市场增长过快,市场份额分摊,单位面积销售额在下降,企业销售成本提高,外销市场不景气,国内市场也不如意。进入2008年,伴随国内楼市、股市的持续低迷,进入8月份以来家具销售不畅,家具市场也出现了萧条。

企业坐以待毙 抑或主动出击

在这场寒流中,中小家具企业亏损(上半年浙江省三分之一企业亏损)、倒闭(上半年广东省大约300家企业倒闭)现象严重。由于行业发展前景存在着许多不明朗因素,至少有一半的投资新厂房、新设备项目暂停,三分之一的项目减半实施。

虽然政府出台了一揽子经济计划,但是现在高兴还为时过早。诚然中小企业对这些政策的出台欢欣鼓舞,但是我们必须冷静地认识到,依赖政策扶持并非走出当前困境的根本之道。一方面如与家具业息息相关的楼市,虽然相关优惠政策接踵出台,但是众多消费者依然持观望心理,众多企业盼望的楼市井喷现象没有出现。清华大学房地产研究所所长刘洪玉在接受采访时认为,当前楼市价格仍然有下调空间,预计未来的房地产市场将在低迷中渐渐好转。另一方面,国家制定的拉动内需政策和一系列的减税措施,具体效应还需要时间的累积才能显现。因此,企业走出当前的泥沼依靠外力是行不通的,倘若无所作为最后的结局只能是坐以待毙。

据轻工信息中心统计,今年家具行业的统计数据是增长的,相比过去20年间家具产值年平均29.37%,家具出口额的年平均34.90%的增长率,增长速度下降不少,并且今年出口增长速度是逐月下降的,1月份家具出口增长37.19%,6月份下降到28.64%,9月份下降到23.54%。企业实际利润在下降。当前,家具全行业的平均利润率仅有3%左右,稍有不慎,就会亏损。

当然,我们已经欣喜地看到众多企业已经开始采取积极的措施来应对这场危机,许多出口企业转战内销市场。深圳英格利家具厂负责生产的丁经理曾表示,在今年3月家具展后,他们周边一下子倒了20多个400人以下的厂,而他们企业之所以能在汇率、税率变动以及全球金融风暴下存活主要是因为其营销模式为内外销结合,有效地抑制了风险。

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据中国家协发布的数据显示,内销市场已经连续多年保持15%以上的增长,年销量突破4000亿人民币。中国家具市场尽管庞大,但是现时能在国内市场占到1%市场份额的家具企业并不多,相信未来出口转内销将成为很多家具企业的救命稻草。

云顶娱乐,但是,众多外销家具大军调头回归国内市场,意味着市场将展开一场白刃战。在狭路上,只有在品牌、价格、家具设计、市场营销、成本管理等方方面面占得先机的企业方能称为勇者并能坚持下来笑到最后。在当前的困境中,面对已经存在或未来更甚的激烈的市场竞争,你准备好了么?

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