行业不景气,深圳家居卖场

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“星期六(家具)厂家倒闭了。”昨日,在郑州一家知名家具连锁卖场,品牌家具星期六的很多货品都在以五折以下的价格甩货。一名营业员说,卖场里像星期六一样撤柜的品牌还有几家,最近两三个月,由于家具滞销,一些原本死守价格的知名品牌也开始打折了。

昨日,记者走访深圳多家家居卖场发现,大部分店铺顾客稀少,场面冷清,甚至有些入驻店铺选择撤场。不少企业开始走电商道路进行转型,但转型比较艰难,还处在“尝试”的阶段,真正盈利的企业非常少。

知名品牌家具撤柜

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河路这家家具卖场看到,虽然自昨日起便开始了为期3天的周末优惠活动,很多品牌打出了“套房特价”的招牌,但客流量并不大。很多原本一点折扣都没有的知名品牌也开始打折,营业员还特意热情地告诉顾客,除了直接折扣,还可以参加商场的抽奖活动。在意风家具柜台,营业员称部分样品可以七折出售。“这在以前是从来没有过的。”营业员说。

房地产市场打了个喷嚏,家居市场感冒了。近年来,国家对房地产调控政策的不断出台,使得一些相关产业也备受影响。自2010年以来,我国家居市场总的销量出现下滑。时至今日,虽楼市渐暖,可家居市场的这场“感冒”还在持续。昨日,记者走访深圳多家家居卖场发现,大部分店铺顾客稀少,场面冷清,甚至有些入驻店铺选择撤场。不少企业开始走电商道路进行转型,但转型比较艰难,还处在“尝试”的阶段,真正盈利的企业非常少。

“房子卖得不好,装修的人自然就少,买家具的人跟着也会减少,家具的价格自然会有所松动。”多名家具业内人士称,自8月份以来,家具销售就开始走下坡路,很多家具品牌采取折扣让利的形式搞促销。“像星期六这样知名品牌家具撤柜的具体原因有很多传闻,但肯定与目前的经济形势有关。在一些大型家具批发市场,不知名的家具品牌倒闭的更多。”某板式品牌家具的销售总监透露,在全国有近万家家具企业,目前倒闭的有两三千家。

家居店铺纷纷撤场

如此多的家具企业倒闭,是不是意味着家具行业会集体降价?业内人士分析,去年以来原材料、人力成本等的上涨,使家具行业的利润空间大幅降低,很多品牌都处在微利经营中,即便降价,空间也不会很大。另外,单纯靠降价已经无法刺激目前低迷的市场,因为很多市民的资金被股市、基金套牢,谨慎花钱成了不少市民的首选。

“房地产与家具行业,就像牙齿和嘴唇一样,关系密不可分。”中国家具协会理事长朱长岭曾在接受采访时说,一般在房地产行业低迷一年或者半年后,将影响到家具行业。

多数家具行业负责人预测,目前受房市低迷影响的家具行业的不景气可能会持续到明年四五月份,那么对需要家具的人来说,春节前后买家具会相对划算,因为很多品牌会保本出手。

深圳家具协会秘书长候克朋表示,自去年下半年开始家居市场销售局面就一路惨淡,这一现象归因为房地产市场的大规模调控,由于购房者人数的减少导致购买家具的人数也随之减少,家居行业生存环境举步维艰。

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一位不愿透露姓名的业内人士称“现在卖场内承租商铺真正赚钱的很少,十家里面有一两家赚钱的就不错了。除了工厂直营店外,绝大不多数都在亏钱。”他还表示,由于家居企业销售情况不好,纷纷撤铺,导致深圳大部分卖场面临招商难的困扰。

“深圳某卖场近两个月已经有30多家原入驻店铺撤场,卖场只好去外地寻找新的承租商,以免出现半年空铺的惨况。”一位业内人士向记者表示,八九月以来,家居卖场面临与入驻商家重新签约的问题。他还表示:“卖场高额租金让很多入驻商家望而却步,再加上现在整个家居行业不景气,商家在利润少的情况下,选择纷纷撤场以减少生产成本”。

对于现在许多商家纷纷撤铺的行为,深圳家具协会秘书长侯克鹏就表示,商家撤铺行为实属市场的常见现象。企业由于经营困难,想要自保从而选择撤铺。他还补充道:“要想摆脱这种局面,唯有企业跟卖场共同想出一些解决的办法,并能在租金方面做出一定的调整。”

商家猛打降价牌

家居市场成交低迷,不少品牌企业为了抢占有限的市场,不得不降价促销,家居市场“价格战”硝烟四起。

记者在各大卖场均发现,各商家纷纷打出打折促销、团购、限时抢购等一系列活动来吸引消费者。
有业内人士就分析,历年来七八月就是家居市场的淡季,再加上现阶段整个市场不景气,今年的降价牌打得更猛。

近日,记者走访几家家居商城,看到购物的顾客稀少,特别是高端家具区顾客更是屈指可数。记者在某家居卖场内看到,半数以上的高端家具区正在推出大规模促销活动,原价15888元的真皮复古双人床打6折只要9000多元,大部分国外进口床垫也都加入了打折的行列

云顶娱乐,除家具商户推出促销优惠活动外,建材家居类也打“降价牌”。记者在罗湖人才市场附近某卖场看到,精美水龙头、高档花洒、水槽套餐,也都抛出最低折扣2折、3折、5折,除了陶瓷卫浴以外,不少品牌建材家居企业的营销也如火如荼地开展起来,大多数家居企业开展团购活动,还有一些企业开展周年庆等促销活动。

此外,记者从好百年家居总店了解到,就在上周末好百年联合左右、慕思、舒达、曲美、芝华仕等近百家知名品牌,推出了全城最低价、限量抢购、名品折扣、购物满额送礼、半价大奖等多重优惠活动。1999元左右真皮沙发的抢购,950元、1980元慕思床垫抢购,1元的舒达舒适七孔枕抢购等。

据业内人士称,每年的6月末到8月都是家居销售的淡季,这是人们长期形成的消费习惯所致。一些打算买家具的市民,在年中一般不轻易出手,而是习惯把用于购买家居的钱存起来,到年底再拿出来痛痛快快地潇洒一番。因此,淡季下,很多商家都会推出折扣活动,起到暖场的作用。

刚需家居相对好销

记者在走访中发现,同楼盘主打“刚需盘”一样,家居市场也是“刚需”家具销量较好。

据好百年营销总监莫冰说,现在好百年总店中,高端家居和刚需家居的销售情况是“四六开”。记者在好百年总店走访时发现,好百年主打的家居品牌以高端为主。由此可见,在好百年总店中,为数不多的“刚需”店铺销售情况比大多数“高端”品牌好太多。

昨日记者在科曼多定制家居了解到,目前选择定制家居的顾客也比较青睐“刚需型”家居。据曼科多的销售文小姐介绍,定制家居中,现代风和韩式风格的家居比较受消费者欢迎。“这类家居多采用合成板制作,价格较低,款式新颖。很受当下年轻人的偏爱。”

对于刚需家居相对好卖,一位业内人士分析说,一是由于当下“入伙”新居的人群多为刚需客,购置家居的预算大概在3万元左右,这个价格的家居就只能选择刚需型。“另外,目前在深圳人口流动大,一套房子或许会住一段时间后搬新家,房子租出去等,这样家居买太好不值当。”

业内人士还表示,很多原本走高端路线的品牌企业也开始尝试刚需家居的生产。对此,侯克鹏称,现阶段家居发展的方向并不是只有刚需,企业也可以寻求其他市场空白店,打开新路子。

“发展儿童家具和老年人家具就是很好的选择”
侯克鹏说。面对家居市场的细分化格局,他表示,家居产业对市场细分是家具行业走向成熟的一个标志,这种专业化的举措将是未来家居市场的一个大方向。与此同时,细分市场可以很大程度上降低成本,从术有专攻的角度去理解,每个行业都有其不断细化的小市场,每个小市场都以自己的优势资源去开发产品,能很大程度的节约成本降低风险。

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