家具品牌,建材家具涨声再起

根据8月12日国家统计局最新公布的7月份国民经济数据显示,7月份中国居民消费价格总水平(CPI)同比上涨了6.3%,其中建房及装修材料价格上涨8.8%。9、10月份传统的装修旺季即将来临,业内“涨”声再起。不少消费者表示,将近一成的涨幅已经让装修“压力更大”。那么,业内厂商又将如何应对成本上涨的压力呢?本报通过前期一系列采访报道发现,其实对于一些生产厂商和装修公司说,也承受着成本上涨和销售情况的双重压力,涨价问题早已受到业内普遍关注。

联系我们,消费者历来对五一最关注的,莫过于产品涨价幅度和优惠促销力度。为了探寻到最为详尽的五一扫货风向,记者全面走访京城各家居市场发现,今年的五一小长假促销已经提前到来,卖场开始重拳组合各种手段大打促销牌。但是因为家装公司统一上调费用,建材产品价格普遍上涨和多数家具品牌选择在五一前上调价格,需要提醒消费者的是先下手为强锁定价格的同时,还要提防陷入“优惠”的价格陷阱。

品牌:降低利润屏住价格

卖场 “火拼”档期提前来
记者调查发现,为了提前抢占“五一”小长假的市场份额,北京各个家居卖场纷纷提前开始了小长假优惠活动,集中打出各种形式的促销牌,打折、团购、抽奖和送礼各施其法,“火拼”五一档期。
居然之家十里河店从4月16号,就开始启动了“五一定金翻倍”活动,消费者提前缴纳定金,于4月30日到5月8日签订销售合同,可以参加定金翻一倍抵售价的活动。万家灯火沙河店的大型限时抢购、购物抽奖活动,从4月16日直到5月3日。大钟寺蓝景丽家的“五一优惠提前享”主材团购活动,明确打出了“比五一享受更多的优惠”的招牌,称4月23日当天有效的超低特惠价格,“挑战全市同类产品最低价”,比厂家“五一”期间促销活动还要低。
东方家园家居广场立水桥店也在4月25日,推出现场“送钱”预热五一,从5月1日到5月3日,将在成交的基础上按照7.5折优惠折返现金。东方家园副总经理殷玉新表示,之所以在五一前采取如此大规模的促销让利,一方面是东方家园一直采取“薄利经营”的营销理念,另一方面是要通过最透明的方式,始终给消费者最实在的实惠。
各卖场的五一促销形式也更为多样,城外诚五一促销以首届家居文化节形式推出,4月30日至5月2日三天每天上午总裁签售,承诺主流品牌总裁亲自到场,同时网站团购百样商品秒杀、拍卖,下午则是限时抢购。
家装 品牌公司价格齐上调
迫于各方面成本上涨的压力,家装公司为保持合理利润,多数已经正式上调了价格。博洛尼分子公司管理一部总经理何朝富告诉记者,博洛尼3月前已经上调了价格,幅度在10%—15%,所有产品价格均已在3月15日调整完毕。
今朝装饰在3月份也对产品价格做了一些调整,上调幅度为5%左右,不过今朝装饰副总经理汪晓兵也指出,目前消费者对新上调的价格比较敏感,公司会通过促销活动来化解消费者的疑虑。
除了上调产品价格外,从3月1日起,包括阔达、业之峰、实创、今朝、亚光亚、轻舟等在内的家装公司也将管理费统一上调了4个百分点,由原来的8%管理费上调为12%。据亚光亚装饰总裁王可介绍,目前亚光亚已经通过上调管理费的形式化解成本压力,其家装产品的价格上调报价已经做好,预计在“五一”开始执行,上调的幅度约在10%-15%左右。
品牌公司上调管理费,可能进一步把消费者推向装修游击队,为了在“五一”期间争取市场份额,上调部分也可能会以打折的形式回馈给消费者。但“五一”之后即使市场看淡,价格回落的可能性也非常小。
建材 木门价格上涨10%
在打算调价的家居品类中,木制品和涂料对涨价颇为一致。伯艺木门总经理王显透露,五一前后向市场推出的新产品价格将上调10%左右。梦天木门也将在“五一”前后将产品价格上调10%左右。而盛友木门总经理崔英均表示,终端产品价格此前已经上调了10%左右。欧派橱柜北京公司总经理高进表示,4月25日推出的全新产品目录册,其中零售价格体系全面上调10%至15%。
此外,品牌涂料的价格上涨也较为明显。都芳漆中国区总经理袁祎表示,以钛白粉为例从年初到现在价格上涨了58%,迫使德国总部已于4月全球同步上调了产品价格,其中都芳漆进口品上涨15-20%左右,木器漆和国产品上涨10%左右。据悉,立邦、多乐士和国产品牌涂料在“五一”之后,也将都会出现小幅的价格调整。
相比而言陶瓷产品五一期间波动不大。新中源陶瓷北京公司副总经理曹文华表示,五一过后会上调产品价格。北京东鹏陶瓷产品事业部总监陈伟透露,目前产品并没有涨价打算,但下半年会考虑调整产品价格。圣象卫浴北京公司总经理陈雷则表示,作为新进入的品牌五一期间不会考虑上调价格,但广东产地人工成本和到北京的物流费用大幅上涨,将可能迫使厂家考虑涨价。www.zxdyw.com
家具 多数品牌“五一”前涨价
由于不少品牌家具产品的售价是既定的,价格调整将通过浮动折扣来体现。意风家具预计在4月末,将原本保持的8折折扣提升至8.5折,但意风家具董事长温世权表示,这一涨幅实际上还并不能完全消化原材料上涨带来的压力,终端售价需要调整至少12%至15%才足够弥补上涨的成本,因此调价的压力还继续存在。
北京雅栖卓尔功能沙发销售负责人表示,其产品将于4月26日再次调整价格,价格上涨约在10%-20%之间。调价将主要通过改变折扣实现,特价品将由5折调至6.6折,标准品将由5.6折调至7折,“五一”3天限时按原有折扣执行。
百强家具总裁陈晓太表示,百强产品从4月1日起已经开始对部分产品调价,到“五一”前后全系列产品会调整到位,届时实木家具产品价格会上升20%至30%,板式家具价格上升幅度小一些,但也不会低于5%。猫王家具总经理白剑锋也表示,将对产品价格提升5%左右化解成本压力。
不过据联邦家具北京总经理王建国表示,目前联邦家具将保持现有价格不变,联邦集团重点关注的是市场占有率,对于成本压力目前都选择内部消化,在市场价格不是持续上涨的情况下不会轻易调整价格。
■ 扫货提醒 莫陷优惠“陷阱”
对于正在装修或即将装修的消费者来说,价格一定是最为关注的因素。其实真正敢于公开承认“五一”前后要涨价的,反倒都是行业里比较有实力的品牌企业。
一些品牌企业的价格体系更加完整,价格调整的依据是对市场的整体分析和成本的精确计算,零售价格也严格按照规定的价格和折扣执行。相比之下,一些小型企业并没有明确的产品标价,经销商表面上以较低的折扣出售,但事实上却暗中抬高价格,这样的零售价格更多取决于经销商,其应允的低价折扣,反而有时可能会是陷阱。
“低价诚可贵 质量价更高”
选择在五一期间出手,消费者看好的正是产品的低价。不过最近中国消费者协会就公布了地板的消费警示,建议购买单价在55元以上的地板。据地板行业协会负责人介绍,目前由于税收、利润等原因,购买品牌强化复合地板的价格底线在55元/平方米,虽然受促销影响价格会有所浮动,但要保证产品质量合格和售后服务完善,建议低于这一单价要谨慎购买。
同样业内人士也建议,消费者地砖最好购买60元/平方米以上的产品,面砖最好购买25元/平方米以上的产品。具有装修经验的消费者提醒说,对于最常见的4平方米的卫生间来说,使用中档洁具,成本可以压缩到5000元左右,但如果想控制在2000元以下,品质也就得不到保证了。
最好先下手为强
眼下还有一些消费者还没有收到房,但是眼看装修材料价格不断上涨心里着急。其实这些有装修需求的消费者,不妨可以把握好“五一”提前做准备。有装修经验的网友nina支招说,“很多建材产品不是即买即装的,即使是下半年装修或一年内装修,也可以现在预订,像提前预订家具锁定折扣,还可以根据家具风格选择瓷砖、橱柜和地板等主材。
虽然在家居建材产品涨价趋势比较明显的情况下,预先购买装修材料不失为一种省钱妙方。不过专家也提醒,对于促销和折扣,消费者要做到心中有数,要清楚产品原本的价格水平,货比三家后再出手。

各方面的涨价对于建材家具品牌生产商同样也有相当大的影响。目前的情况是大部分中高端品牌的价格并没有因为成本的上涨而发生较大的变化,而不少原先依靠着性价比优势的中档品牌却迫与成本的压力不得不提高了产品的价格。在竞争颇为激烈的装修建材行业,涨价可能直接带来的就是销售量的损失,所以很多企业都采取了降低自身利润的方式来稳定价格。对于中高端品牌,其经营销售更多的是依靠自身品牌的优势,而非价格的吸引力,所以涨价对中高端品牌的影响着实不大,这些品牌也都没有采取涨价的行为。中高端品牌对于消费者的吸引力主要是在品牌的知名度、较高的品质和完善的服务等方面,即使涨价,原有的消费群体也并不会产生什么变化。但是对于一般消费者来说,大部分中档建材的涨价是实实在在的,原本利润不高依靠着性价比优势的中档品牌虽然也采取了薄利多销的经营方式,但涨价的趋势依旧不可避免。

家装公司:控制成本提高效率

从我们前几期的采访中了解到,多方面材料的涨价使大部分的家装公司都有涨价的计划,但是普遍涨幅并不大,家装公司更多的是采取各种手段和措施通过提高企业内部经营效率来减少涨价的幅度。对于较大型的装修公司来说,一般都会选择通过内部消化成本来缓解原材料涨价所带来的压力。通过规模化的材料采购,大型装潢公司可以得到较低的材料价格,成本可以得到较好的控制,部分的装修公司也会采取部分减少自身利润的方式来稳定价格。一般的装修公司也都有提高自身工艺水准的计划,用更好的品质来面对消费者,使消费者的花费物有所值。但大部分装修公司老总都认为,涨价是必然的趋势,只是家装公司正通过各种方法来减慢涨价的速度和幅度,来避免原材料涨价对公司的经营造成过多的影响。

卖场:多种促销迎接涨价

这次涨价对于家居建材卖场同样也产生了一定影响。卖场的产品涨价幅度较大的主要集中在实木家具、软体家具和金属类餐台椅等家具。而家居建材卖场会加大促销力度,拓宽促销手段来降低经销商的运营成本,稳定产品的价格,努力通过自我消化涨价成本,让利给消费者。例如建配龙家居卖场表示将不断改造扩大经营面积,通过更大规模的采购来降低成本从而让利于消费者,每个周末也会推出品牌特卖会来控制价格,建配龙还将联合国际家居网进入互联网家居业电子商务领域,通过互联网电子商务及国际家居网购物热线96806销售建材、家具、家电、家居等产品,而通过国际家居网购买商品的消费者会得到现金返利。对于下半年的建材家具市场行情,大部分卖场都认为价格是否上涨还难以预计。虽然目前的整体物价水平在上涨,但是从中长线来看,价格是受到供求关系影响的,联系到今年楼市的低迷,使得购买力整体下降从而也导致了家居、建材的销售不如往年。所以是否会连续性的多次涨价还是难以预计的,更多地取决于宏观面的经济发展趋势。提高服务质量,加入全新的促销模式,加大促销力度及经营范畴才是卖场面对涨价的最佳措施。

消费者

装修建材产品的价格上涨是不可避免的,大部分消费者也对此表示可以理解。据调查,消费者可以接受的涨价幅度集中在10%以下,这于目前的市场情况来看还是大致符合的。但是消费者也都感受到了装修涨价带来的额外经济压力。对此,不少消费者表示虽然对于涨价能够接受,但是装修材料费用,装修工程费用,家具费用等多方面费用的涨价累计起来却是个不小的数目。更让消费者感到担忧的是,目前的涨价态势会不会继续下去,下半年是否会出现更大幅度的价格普涨。而在价格上涨的同时,产品的质量、服务是不是也随之提高了,这对于消费者来说也是非常重要的。

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