联系我们关键在于品牌认可大众化,欧派营销

娱乐营销,正在成为中国家居企业提升品牌影响力的新方法。

日前,CCTV《欢乐中国行》首度牵手品牌企业,联系我们,橱柜业领军品牌欧派成为了该档栏目的第一个合作企业,这也是中国橱柜行业首次联手CCTV涉足高规格的娱乐营销。为此,记者采访了全国工商联橱柜专业委员会会长、欧派董事长姚良松。

日前国内橱柜业巨子欧派正式签约CCTV名牌娱乐栏目《欢乐中国行》,据悉,在金秋十月,在欧派总部所在地广州,将举办CCTV“欢乐中国行——魅力欧派”大型综艺晚会。

橱柜已“飞进寻常百姓家”

据了解,这是自CCTV《欢乐中国行》栏目开办以来首次与企业联手举办晚会。

“橱柜业经过这些年的发展,目前已经不再是普通消费者遥不可及的奢侈品了,”姚良松介绍道,“在未来3年时间内,我国将至少有2900万套整体厨房的市场容量,其中平均每年将有580万个家庭首次添置橱柜,整体橱柜的普及率较往年将有30%以上的提高。”

名牌栏目首次联手民族名牌企业

与橱柜开始走进大众消费者同步的是,行业内对优秀橱柜品牌的评定和维护工作也随之展开。

据了解,大型综艺节目《欢乐中国行》作为央视名牌栏目,在风格上不仅强调综艺节目的时尚性,更着力于展示地域文化和城市魅力,突出浓郁的地方色彩,尽情展示祖国各地风采。

据了解,去年9月11日,中国名牌战略推进委员会于北京人民大会堂正式对外公布:欧派等6家企业成为中国橱柜界第一批荣获“中国名牌”的企业。优秀的橱柜品牌开始像格力空调、诺基亚手机一样,走进大众消费者的视野。

同时,CCTV《欢乐中国行》也运用情景交融的表现手法,在鼓励观众积极参与交流的基础上添加与明星同乐等互动环节,强调台上台下零距离接触,非常注重观众的参与性和联欢性,契合新市民文化的理念,充满亲和力,开创了全新的综艺节目风格。

明星品牌需要“与民同乐”

目前,经过多年打造与传播,CCTV《欢乐中国行》已经成为广大观众喜爱的强势品牌栏目,业内有“央视小春晚”之称,在国内外享有盛誉。各地政府也一直通过邀请CCTV《欢乐中国行》演出,展示当地风貌,吸引全世界的商贾客户来经商投资。

获得行业内的肯定和推崇,仅仅是优秀橱柜品牌提升含金量的第一步,得到大众消费者的认可和青睐,才是欧派等知名橱柜企业追求的目标,也是中国橱柜业雄起的关键。

但此前,CCTV《欢乐中国行》并没有与任何一家企业进行过合作。

“橱柜作为一种舶来品,目前在我国还处于发展初期,所以,大众消费者对橱柜产品和橱柜企业的了解还十分有限,”姚良松告诉记者,“相当长的时间内,橱柜的了解和关注人群主要是专业的装饰和设计人员中,欧派作为行业的领军企业,一个重要的任务就是要把橱柜知识,以及品牌橱柜所蕴涵的生活理念,要传递给每一个普通人。”

记者从CCTV《欢乐中国行》栏目组相关人员得知,本次联手欧派,是该栏目首次与企业进行合作,合作包括该期节目冠名、转播、观众邀请等诸多方面,借助与欧派的成功合作,该栏目将对我国成长型企业对消费者生活的改善做进一步的宣传。

据悉,在本次欧派与CCTV《欢乐中国行》合作之前,为了让更多的普通人了解橱柜及橱柜文化,欧派已经举办了两届全国性的设计大赛,以更多的征集最亲民、最时尚、最漂亮的设计思路;另外,欧派已陆续在全国各主要城市布局1200多家专卖店,在市场一线感受大众消费者对橱柜的要求和倾听消费者的心声。据了解,通过上述重大举措,普通消费者在日常生活开始更多的感受到了欧派的声音,欧派品牌开始深入人心。

另据CCTV《欢乐中国行》栏目组人士透露,之所以选择欧派作为CCTV《欢乐中国行》企业合作的第一站,与欧派作为橱柜行业龙头和中国名牌不无关系,“因为在欧派等企业身上浓缩了中国改革开发三十年成就,是中国民族品牌企业中的佼佼者,《欢乐中国行》此时选择与他们合作,就是希望以多年来积累的品牌传播力,将这些成就展示给全世界的观众,将中国民族品牌企业推向更为广阔的发展空间,另外,今年是奥运年,是中国企业打响国际品牌最好时机,《欢乐中国行》今后会继续推进这一使命。”

娱乐营销让品牌认可大众化

据了解,8月8日,在北京第29届奥运会开幕上,当深沉博大的中华文化底蕴、震撼人心的中国元素呈现在世人面前的时候,全世界对北京奥运会、对整个中华民族都有了一个更为清晰地认识。

据悉,欧派作为橱柜行业里第一个尝试娱乐营销的企业,对于选择娱乐营销的合作伙伴尤为看重。对于为什么选择CCTV《欢乐中国行》作为欧派娱乐营销的重大战役,姚良松告诉记者,作为央视娱乐频道的当家栏目,《欢乐中国行》拥有极高的收视率和影响力,其创办初衷在于彰显城市特色和地域文化,打造城市魅力形象,节目的收视人群许多都是欧派的目标消费者,本次欧派借道CCTV《欢乐中国行》雄厚的群众基础、卓越的传播平台,相信会促进欧派品牌得到更多大众人群的认可。

“这说明‘只有民族的才会成为是世界的’,”不少家居行业专家认为,作为行业领导品牌的欧派,也正是在产品等方面非常注重民族特色,逐渐被国内外广大消费者喜爱,成为中国民族企业的优秀代表,此时,其与一直以来注重宣扬民族特色的CCTV《欢乐中国行》联手,不仅将企业形象与产品品牌得到广泛宣传,更将促进对融萃中华民族特色的家居业广泛传播,让整个产业在国际化道路上策马奔驰,快速做大做强。

另据了解,与橱柜相邻的地板行业,之前也曾试水娱乐营销领域,大自然地板就曾联手CCTV《同一首歌》巩固其在地板行业的领先位置,而大家熟悉的蒙牛,更是凭借着2005年与湖南卫视首届超女的合作,使得其品牌迅速赶超伊利,相信本次欧派借道CCTV《欢乐中国行》开启娱乐营销大门,将会成为橱柜行业里的促进品牌认可大众化努力的一大经典。

价值趋同,联袂打造全民娱乐盛会

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“这也是欧派首次与央视黄金娱乐栏目合作,”欧派董事长姚良松在接受记者采访时表示。

据悉,欧派今年上半年销售业绩实现快速增长,成绩喜人,加上北京奥运给民心带来的快乐和振奋,全民处于喜庆的热潮之中,欧派与CCTV《欢乐中国行》合作,一方面是欧派表达庆功的喜悦,另一方面也是为全民欢乐助兴。

据了解,对于一向看重自身品牌效益的CCTV《欢乐中国行》而言,由于其栏目质量一直保持在一个很高的档次,知名度非常高,众多企业都希望通过与其品牌捆绑,提升自有品牌的影响力。

但是,CCTV《欢乐中国行》栏目组在与企业合作时,除了要考虑该企业的实力、规模、效益等硬件设施,以及对企业的诚信度、品牌知名度和美誉度有着很高的要求外,而且很看重介绍各地风情、传递民生快乐,因此一直迟迟未决定企业合作对象。

“此次,CCTV《欢乐中国行》来到广州举行节目,除了看中广州是中国历史名城和世界闻名的大都市,有着非常独特地域、经济、文化特色外,也看中了欧派‘有爱有家’的社会和谐理念,与CCTV《欢乐中国行》一直以来强调人文、地理的格调极为一致,再加上欧派在与CCTV《欢乐中国行》讨论时,强调了这是一次全民性的娱乐盛会,欧派将在全国消费者中选出一万名幸运消费者前来参加活动,最终,双方达成了协议。”姚良松告诉记者。

欧派 “蝶变” 营销提速

据了解,作为“中国整体厨房第一品牌”,欧派销售额已经连续十几年稳居行业首位,去年欧派更是首批获得“中国名牌产品”称号,在资金实力、企业规模、发展态势等方面令人侧目,尤其是在品牌及社会责任等方面表现,已经赢得了广大消费者的认可,是中国民族品牌企业的优秀代表。

今年三月,欧派提出了三年战略规划“新巅峰计划”,计划通过渠道、营销、品牌等一列的策略实施,在2008年实现企业“蝶变”,到2010年实现从中国橱柜业龙头企业向世界主要橱柜产销企业的转变,从中国名牌走向世界名牌。

此次,联手CCTV《欢乐中国行》,正是欧派08营销“蝶变”的重要体现。

姚良松表示,欧派与CCTV《欢乐中国行》两个强势品牌的合作,将对欧派自身的品牌价值带来巨大的提升,也将开辟一条橱柜行业营销“蝶变”的新路。

记者手记:

家居企业目前已经具备一定的总体规模,但品牌运作的方法比较单一,与大众的互动也较为缺乏。

一向注重企业文化建设的欧派,借此次联手CCTV《欢乐中国行》,将进一步增强企业与消费者、企业与员工之间的互动,是欧派在品牌营销、推广上的一次有益尝试,对于品牌增值具有巨大的帮助,也将大大丰富国内家居产业的营销手段及品牌推广模式,并将极大的促进整个产业保持良好、快速发展。

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