业绩难达到,创造一年并无主打文章

眼看影视市场异常火爆,近年来越来越多的外界资本开始涉足其中,小米也“跟风”于去年宣布成立子公司小米影业。1月18日北京商报记者获悉,刚进军影视行业一年的小米影业已将宣发部门解散,且不打算涉足影视制作,小米影业的掌舵人黎万强也证实了该消息,并称小米影业目前是一个十余人左右的部门。由此可见,从最初的小米子公司缩水为如今十余人的“部门”,小米影业正急踩刹车。
宣发工作撤出业务板块
据悉,小米影业已在近日将宣发部门进行解散,相关宣发工作将交给小米大市场部门来做。此外,对于此次解散宣发部门而涉及的相关人员,则有两种选择,即调岗或离职,允许转岗,没有补偿,离职期限宽松。值得注意的是,该消息还表示,小米影业的制作部门更是早已停止运行。消息一出,顿时引起业内讨论。
回顾小米影业的诞生,其实也仅过去一年时间。去年1月4日,小米联合创始人兼高级副总裁黎万强结束一年多的闭关,宣布重新归队,并表示未来主要负责两件事情,一个是小米市场,另一个就是小米影业,且已在组建团队筹备阶段。随后在去年6月,小米影业正式注册成立,包含三大板块,即投资、制作及宣发,并由小米路由器、小米VR总经理唐沐担任小米影业总裁。鉴于当时BAT等巨头已接连布局影视产业,作为又一家进军影视的跨界公司,小米影业的发展受到高度关注。
对于此次传出的消息,1月18日13时左右,黎万强通过朋友圈进行了回应,并证实了小米影业调整宣发部门一事。黎万强称,“目前小米影业是十来个人的部门,核心职能是助力小米品牌,主要做投资和植入的工作,不涉及制作,过去半年,我们合作了10多部片子,今年陆续上映。原来在影业的宣发组做了调整,工作会交给公司市场体系,这样联动效率更高,我们的宣发是调度小米自己内部及新媒体资源,帮助合作的影片在小米近2亿用户群里放大”。
成立一年无主打作品
在部分业内人士看来,作为一家电影公司,若想真正在市场立足,其中一个关键因素是要拥有属于自身的作品。但如今的小米影业,不仅解散了宣发部门,制作部门也早已停止运行,此外,小米影业成立一年以来,尚无主控作品问世,官方微博也只发布过两条信息,可以看出小米影业面临的处境,且黎万强在回应中也表示小米影业未来也不涉及制作。
新元文智创始人刘德良认为,若按照过去所规划定位的内容出品、制片公司,小米影业并不具备优势,此次小米影业的转型也是较为合适的。“若作为一家内容制作型公司,小米影业会与众多影视公司成为竞争关系,但传统影视公司已经占据行业的核心资源,使得小米影业在获得演员、导演、制片人等优秀人才及相关优质资源等方面,需要面对不小的困难,很难在影视产业中建立自己的体系。”
在业内人士看来,此次一系列调整,意味着小米影业决定从内容制作型公司向内容投资型公司转型。值得注意的是,近段时间小米一直在通过多个渠道和布局打造内容生态圈,小米影业的成立也是充实生态圈内容资源的举措之一。可与影视公司成为竞争关系的小米影业在一定程度上会影响与其他公司在内容层面间的合作,而若要依靠小米影业自身出品制作的内容,数量又难以达到生态圈的需求,从而产生矛盾和冲突。
内容资源有待整合皇家赌场娱乐官方网站,
近年来影视市场的快速发展吸引不少资本接连布局,一方面带来较大的市场竞争,另一方面也增加了市场泡沫。而去年全年457.12亿元的票房、3.73%的增长率,相较2015年440.69亿元的票房、48.7%的增长率出现增势趋缓,代表着影视市场正在进行调整,逐渐挤出泡沫。市场的变化,也影响着相关公司基于自身实际情况调整定位。
虽然小米影业将不再涉及制作,但小米对于影视市场尤其是影视内容资源仍有野心,这从小米此前与华谊兄弟联合投资影视制作公司新圣堂影业,与PPTV聚力达成内容战略合作,联合优酷、爱奇艺、芒果TV等视频网站与影视剧制作公司宣布用10亿美元创建百川视频网站大联盟等多个动作就可看出。
刘德良认为,作为小米打造内容生态圈的一部分,小米影业未来应该实现两个功能,即优秀影视项目投资功能和优秀影视作品版权整合功能,“虽然小米影业在内容制作方面不具备战略性机会,但依靠背后资源、渠道、资金、品牌及互联网流量等方面的优势,仍能吸引一些影视公司选择与小米影业进行合作,而与优秀影视公司达成战略合作关系,参与到优秀项目投资中,则是小米影业未来的发展方向之一,从而获得大量内容资源。当然,这还需要小米影业具备良好的投资体系和对风险把握的能力。”

近日,有媒体报道称,成立不足一年的小米影业已解散宣发部门,小米影业负责人黎万强也证实小米影业确实做了调整,目前只是一个十多人的部门,核心职能是助力小米品牌,不涉及内容制作。消息一出,引起业界一片哗然。然而,2016年6月,小米影业还宣称自己的重点是制作不是投资。从强势宣布进军影视到如今解散宣发部门,小米影业面临“夭折”。不过,小米影业的折戟并非特例,纵观近年成立的互联网影业公司,2016年基本上都未能交出令人满意的“成绩单”:腾讯影业主投的第一部电影《少年》票房失利;乐视影业口碑暴跌,估值缩水28亿元;此外,百度糯米影业,爱奇艺影业等更多的只是参与投资电影,并无实质作品。近年来,小米乐视以及BAT巨头们纷纷进军影视行业,试图搅动文娱影视这一池春水。也有业内说法称互联网巨头切入电影市场是“狼来了”,会颠覆甚至改变整个电影产业发展。而事实上,多位业内人士在接受《中国经营报》记者采访时指出,互联网影业公司虽然手握用户、营销、资金等优势,但在内容制作和专业人才方面仍是短板,想在电影界立足任重而道远。乐视、小米等影业公司成绩未达标对于小米影业的折戟,着实有些意外。2016年6月,小米影业还在上海电影节上豪言壮志,宣称自己的重点是制作,不是投资。而半年后,黎万强对于解散宣发部门的回应却是:“小米影业核心职能是助力小米品牌,主要做投资和植入的工作,不涉及制作。原来在影业的宣发组做了调整,工作会交给公司市场体系。”与小米影业这个电影行业的“新兵”不同,乐视影业作为互联网企业跨界进军电影行业的“排头兵”之一,自2011年创立以来,成绩可圈可点。比如2013年郭敬明的《小时代》系列,虽然口碑并不好,但从商业角度来说,曾给乐视影业带来巨大盈利。不过,反观2016年,乐视影业主推的《爵迹》《盗墓笔记》和《长城》表现都不尽如人意。《爵迹》号称投资2亿元,最后只收获3.8亿元票房,处于严重亏损状态;《长城》虽票房已破11亿元,但按通俗算法,电影票房达到成本三倍才能回本,因此号称投资约10亿元的《长城》同样处于亏损状态;而《盗墓笔记》因为采取了保底发行,乐视影业为固定收益,且占比不大,分成并不多。除了票房,乐视影业还受困于口碑,以上三部电影口碑均一般。记者查询豆瓣影评发现,《长城》评分为5.0;《盗墓笔记》为4.7;曾最受乐视影业期待的《爵迹》仅为3.8。口碑暴跌的同时,乐视影业的估值也在缩水。2017年1月15日,在备受瞩目的融创对乐视的150亿元融资中,有10.5亿元用于乐视影业15%的股权置换。按此计算,乐视影业估值为70亿元,这与此前乐视影业注入乐视网的估值98亿元相比,缩水了28亿元,与贾跃亭所说的300亿元估值更是大相径庭。针对上述问题,乐视影业CEO张昭2017年1月26日在微博回应称:“看来2017要更加努力,才能显现互联网影视公司价值。融创入股是按老股,也就是C轮估值,老黄历了。”并称,某行业分析师前不久曾评价乐视影业的合理估值在300亿~500亿之间。不过,值得注意的是,此前乐视影业在注入乐视网时曾做出业绩承诺:2016年利润不低于5.2亿元。然而公开资料显示,乐视影业2015年的扣非净利润仅为1.36亿元。结合2016年三部主打影片的失利,乐视影业是否能达成业绩承诺还是未知数。

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