红顶奖重仓加持品质生活,引领品质生活新态度

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在过去的7个年头里,中国高端家电与消费电子盛典红顶奖诞生了百余款集先进技术、节能环保、设计美学、市场影响力等于一体的高端优品,一路推动中国家电与消费电子领域的品质升级,成为品质生活的风向标。2017年伊始,红顶奖又迎来第八个盛宴,在24个红顶奖获奖产品的背后,中国高端家电与消费电子领域又发生了怎样一轮新变化?

中国经济快速发展近40年,一批人先富了起来,一大波新中产也正在袭来。从吴晓波初议《去日本买只马桶盖》到朋友圈热议《欢乐颂》,人们到处谈论着新中产阶层的崛起、品味和爆买。

1月14日,由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“2016—2017中国高端家电与消费电子趋势发布暨红顶奖颁奖典礼”如期而至。A.O.史密斯、博世家电、博世热力、巴幕达、博朗、戴森、飞利浦、林内、LG、三星、索尼、松下、3M、西门子家电、夏普、卡萨帝、奥克斯、长虹、格兰仕、海尔、华帝、科沃斯、莱克、老板、美的、欧琳、普利斯特、小天鹅、苏泊尔、TCL、铁汉人居、万和、万家乐、樱花等数十家国内外知名家电与消费电子品牌以及京东家电、国美电器等渠道商代表和上百家中外媒体,共同见证了24个红顶奖产品的诞生以及2016-2017年度高端消费趋势发布。

不同于上一代只顾赚钱的中产阶层,新中产有着区别于上一代艰苦朴素作风的新消费观。他们既是品质生活的买单者,也是消费升级浪潮的推动者。新中产的需求驱动着一大波现象级产品和服务的爆发,作为现象级产品聚集地,家电家居领域的消费升级现状如何?

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12月22日,由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第九届中国高端家电家居趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行。奥克斯、爱依瑞斯、A.O.史密斯、Beckers、柏厨、碧云泉、比利佛、博洛尼、博朗、博世家电、博世热力、卡萨帝、Caracole、戴森、DeLonghi、都芳、科沃斯、富安娜、格兰仕、格美淇、格力、海尔、海信、华润漆、科大讯飞、九阳、晶弘、LG、莱克、小天鹅、美的、三菱、庆东纳碧安、松下、飞利浦、林内、老板、樱花、帅康、三星、夏普、西门子家电、索尼、索菲亚、太阳雨、苏泊尔、TCL、顶固、大松、华帝、万和、万宝、万家乐、小焙科技、小狗电器等50多家国内外知名家电家居品牌以及渠道商代表京东家电和上百家媒体,共同见证了红顶奖获奖产品的产生和高端家电消费趋势的发布。

高端趋势势不可挡
目前,中国正在经历着新的一轮消费升级,大部分消费者已从“基础消费”上升到“品质消费”阶段,这背后有力的支撑是中国国民收入的提高、中产阶级人群占比上升等利好因素。在家电与消费电子领域,追求“品质生活”被体现的十分明显,直接表现在越来越多的家庭和个人愿意为高端产品埋单。
红顶奖盛典上,组委会发布的《高端家电产品消费者调查报告》显示,有79.3%的消费者近半年里就有购买高端家电的计划,而这些人群在一线城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上,他们的购买理由应该令厂商感到振奋:提升生活品质和家电更新换代需求,其中有69.9%的人群是为追求生活品质。
过去人们常说“一分钱一分货”,暗含着好产品当配好价格之意。而今在中高收入人群中,这句话被充分体现,大多数人接受一个高端产品应有的价格。《调查》显示,有44.8%的消费者倾向于选择15001-25000元的高端电视;36.9%的被访人群愿意购买12001-16000元的高端冰箱;39.4%的人群愿意为8001-10000元的高端滚筒洗衣机埋单;而有43.0%的人群愿意购买12001-16000元的高端柜机空调;更有42.6%的受访者愿意花6001-8000元为厨房置办高端洗碗机;55.1%的受访人群愿意花费4001-6000元添置一台高端烤箱。
收入不但决定了人们购买力水平的提升,也直接决定了购买理念的提升,中高收入人群选择高端产品时除了品牌、质量、价格等这些常规因素外,对多元化、个性化的品质追求已势不可挡。
厂商拿什么来吸引中高收入者?比如彩电企业,推出的产品除了具备超薄、大尺寸、曲面等这些特征外,还需要提高智能操作、外观设计以及音效的体验感,这才具备高端电视的品质,因为《调查》显示,中高收入者对后三个体验的关注点分别占到53.5%、30.3%、29.9%。而对洗衣机企业而言,一款高端洗衣机身上变频、大容量、自动投放、低噪音等是必备功能,但这还未达到百分百,《调查》显示,消费者对于洗衣机的智能操控功能、除菌功能、烘干功能有更高的关注,分别占到39.4%、38.2%和33.3%。同样在高端电热水器上,除了加热速度快、内胆材质好等需求外,消费者更加关注安全防护、智能连接与操控、健康抑菌的功能,分别占到43.6%、32.7%和31.8%。
“高端家电与消费电子的发展趋势已势不可挡”,中怡康总经理贾东升认为,有一个趋势是市场上的消费者活跃度和信心因为一系列品质产品和服务的出现正在重建,这一轮消费活跃度最大支撑来自于主流人群对品质生活的追求,这种趋势有望给家电厂商带来新的发展和增长动力。
红顶奖八载引领品质生活
2010年1月,首届“红顶奖”颁奖盛典在北京召开,并预见性的提出更新换代与新居装修将推动高端市场增长的趋势。彼时,红顶奖还诞生了包括冰箱、洗衣机、空调、电视、电热水器、燃气热水器、烟机、灶具、吸尘器等10个品类在内的唯一获奖产品,对2010年高端人群购买家电提供了重要参考价值。
在之后每届红顶奖的推动下,高端家电受到越来越多消费者关注,高端家电消费逐年呈增长趋势,企业通过加大高端产品占比从而有力的促进了产品结构改善和经营效益的提升,高端家电在这几年发展中内涵变得愈加丰富。
对比红顶奖历年发布的高端家电消费调查报告发现,8年前,有28.2%的被访者预计在半年内有购买高端家电产品的打算,如今这一比例已上升至79.3%;8年前,大部分高端消费人群认为节能环保、技术含量高、品牌知名度和美誉度高是高端家电最重要的属性,如今高品质、智能化、高科技是中高收入消费者心目中高端家电应当具备的产品属性;8年前,更新换代和新居装修是推动高端市场增长的因素,如今“只为追求品质生活”是更关键的购买理由。
这种变化折射出居民生活与消费理念多面性的变化,这包括更加成熟化、更加追求品质、需求更加个性多元。过去一年,国家提出的供给侧结构性改革整个萦绕的核心也是这一点,家电企业在产品层面践行中最大的转变就是从以往企业导向转为以用户需求为导向。2016年5月,国务院办公厅印发《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》,部署开展消费品工业增品种、提品质、创品牌“三品”专项行动,包括提高创意设计水平、增加中高端消费品供给、发展智能健康消费品、发展民族特色消费品等,从供给侧和需求侧两端发力,着力提高消费品有效供给能力和水平,更好满足人民群众消费升级的需要。
国家层面提倡的供给侧改革和“三品”行动的内涵与红顶奖引导的理念是不谋而合的,工业和信息化部消费品司副巡视员汪敏燕认为,红顶奖通过消费者评选与专家评审相结合的方式,选出年度技术优先、外观设计优秀、节能环保性能优异,并有很好的市场影响力和用户体验的高端产品,鼓励企业加大创新力度,推出高技术、高品质、好性能、好设计、好行业协会口碑的家电精品,并将这批精品向消费者和社会各界推荐,这项活动的开展,是贯彻实施“三品”专项行动的重要措施。
红顶奖的发展历程,也是遵循以用户需求为导向的产品评审理念,以引领品质生活为核心价值。具体从本届红顶奖获奖产品来看,高端家电变得“更懂人们的生活”,比如吸油烟机跟灶具之间的智能联动完全解决了你今天吃什么菜的苦恼;电热水器除了让你洗澡时能听音乐、看电视剧、接电话,还能让更加干净的水滑润你的皮肤;冰箱的保鲜功能已经极致化,除此之外还具备杀菌、干湿分储、精确制冷的功能;空调不仅仅是制冷制热,它可以为你营造一个舒适、健康的室内空气环境。
本届红顶奖评审专家、中国家用电器协会副理事长王雷认为,红顶奖从入围产品到最终获奖产品,汇集了最好、最多的品牌与产品,很多产品在技术上各有优势,产品整体上所体现出的技术进步与创新程度令人振奋,从产品本身也看到品牌企业在践行供给侧改革上所做的努力和成果。作为引领品质生活的风向标,红顶奖是中高端消费者选择家电最好的参考。
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2016-2017年度是高端家电与消费电子发展更深入的一年,这一年,红顶奖迎来崭新的历史风貌。
本届红顶奖盛典上,最新设计的红顶奖奖杯与公众见面。奖杯整体造型由一组高低不同的柱子弯曲组合爬坡而成,与红顶奖LOGO保持更好一致性的同时,寓意企业产品获奖过程必须努力攀登才可达到至高荣誉。据悉,新奖杯从设计到制作花了近半年时间,对于新奖杯更深的寓意,红顶奖组委会负责人吕盛华表示,“红顶奖是唯一性的,我们希望新奖杯能更好的诠释红顶奖的核心理念和它的独一无二性,能和获奖产品之间有更好的匹配度”。
为了扩大影响力,红顶奖与中央人民广播电台王牌节目《王冠红人馆》展开合作,以口播、微信、微店等多个渠道将对本届红顶奖获奖产品进行多维度传播与销售。红顶奖还加大了与京东家电等电商平台的合作力度,让消费者在电商平台也可购买获奖产品。
与此同时,红顶公益伴随红顶奖持续了7年时间,并得到了更多优秀企业的支持。2016年6月份,博世家电、林内、西门子家电、奥克斯、格美淇、海尔、海信冰箱、九阳、美的、威博、中国家电网的红顶公益代表们走进了四川凉山彝族地区昭觉县的四个学校,给当地爱心班的孩子们送去了保温杯、运动套装、印有红顶奖的爱心T恤和篮球跳绳等一批生活学习用品。2016年10月份,“红顶奖公益”助养了12位来自四川凉山腹地的“失依儿童”。
除了持续传递红色正能量的公益活动,红顶奖今年也开始打造国际影响力。2016年9月1日IFA展同期,中国高端家电及消费电子红顶奖IFA沙龙暨历届获奖产品摄影展在德国柏林成功举行。在本次沙龙上,来自A.O.史密斯、博世家电、老板、西门子家电、樱花等企业的代表与德国GFK专家、红顶奖主办方以及部分媒体代表共同探讨了高端家电的国际之路,并参观了红顶奖历届获奖产品摄影展。
“红顶奖之所以能在中国高端家电与消费电子领域树立权威性、能得到越来越多中外高端品牌的认可以及中高端消费人群的信赖,这与我们初心不变是分不开的”,回首8年发展历程,吕盛华则动容说道,与企业追求匠心精神一样,红顶奖从最初产品申报、消费者投票再到高端消费调查和专家评审,整个过程也追求匠心精神,秉持严谨、专业、公正的原则,期望每一届红顶奖诞生的获奖产品,都能成为消费者最佳的购买选择。在引领品质生活这一目标上,未来红顶奖依然不遗余力。

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品质生活需要成高端家电消费主引擎

在中国经济转型升级的大背景下,简单粗暴的排浪式消费逐渐被“打入冷宫”,强调品味品质的新型消费正在蓬勃发展。其中最直接的表现,就是越来越多的家庭和个人愿意为高端产品买单。

红顶奖组委会发布的《2017中国高端家电产品消费者调查报告》显示,高端家电消费人群(一线城市的家庭月可支配收入在30000元以上、其它城市在15000元以上)在最近半年或过去一年都有过高端家电消费经历,提升生活品质和更新换代需要是他们购买高端家电的主要目的,其中有69.9%的人群是为了提升生活品质。

追求高质量的品质生活意味着要支付相对较高的价格。《调查》显示,有40.8%的消费者倾向于选择10001-15000元的高端电视;37.1%的被访人群愿意购买12001-16000元的高端冰箱;46.7%的人群愿意为8001-10000元的高端滚筒洗衣机买单;34.5%的受访人群愿意花6001-8000元添置一台干衣机;有42.4%的人群愿意购买12001-16000元的高端柜机空调;有39.3%的受访者愿意花6001-8000元为厨房置办高端洗碗机。

追求品质生活的消费态度,直接决定了他们的消费观。《调查》显示,高端家电消费人群对健康十分重视,并愿意为健康领域的产品或服务买单。他们追逐时尚潮流和消费热点,相比价格更看重品质,愿意为情怀和品味买单。具体到产品上,除了看重技术含量、智能化操控、产品质量和品牌知名度等这些常规因素外,对节能环保、时尚艺术化以及个性化定制的追求也势不可挡。

具体到不同品类上,什么才是吸引他们的产品卖点呢?比如,冰箱的TOP3卖点是保鲜技术、节能环保、智能操控;空调的TOP3卖点是带空气净化功能、智能控制、节能环保;洗衣机的TOP3卖点是除菌功能、智能操控、带自清洁功能。事实上,人们对产品的关注点并不是一成不变的。比如,电视的TOP3卖点已经从三年前的超薄、音效、大尺寸,演变成了现在的智能操作系统、超薄、外观豪华时尚。吸油烟机的TOP3卖点也已经从三年前的排烟效果、带自清洁功能、拆洗方便,进化成了现在的低噪音、带自清洁功能、排烟效果。

在中怡康总经理贾东升看来,消费升级的最大驱动力来自于主流人群对品质生活的追求,这种趋势给家电厂商带来了新的发展和增长动力,同时也为产品结构调整指明了方向。

紧抓主要矛盾 红顶奖“严选”引导市场消费有序升级

十九大报告中明确指出,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。满足人民过上美好生活的新期待,已经成为新时代的国家意志。家电家居产品是人民美好生活的一个重要组成部分,为消费者选择购买好产品提供参考和指引,成为红顶奖社会经济价值的集中体现。

会议期间,红顶奖组委会揭晓了第九届中国高端家电家居红顶奖评选结果,共计有31款高端家电家居精品荣获红顶奖,另有67款产品获得红顶奖提名。

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具体从本届红顶奖获奖产品来看,高端家电家居精品的创变到处体现着对人的关怀。比如,在极致保鲜的基础上,食材精细管理、专业典藏空间、情感交互设计等新特点让冰箱从冰冷的钢铁化身贴心管家;综合大数据、热力学、空气学等应用成果,最新的空调精品已经实现同一场景不同个体舒适度的“量身定制”;烟灶锅联动和云菜谱的综合解决方案,为美食“小白”打造了全新的厨房烹饪体验;复式洗衣机的分类洗、分区洗等创新设计,集节省时间、节水节电和健康洗涤于一身,非常贴合高端家电消费人群追求品质生活的需要。

中国家用电器协会副理事长王雷表示,参与红顶奖评审的品牌在逐年增多,参与评选的产品水平也越来越高,通过红顶奖可以看到,许多家电企业正在不断进行技术创新,通过提升产品品质来满足消费者的需求。红顶奖对产品升级的引领作用,得到了业界的广泛认可和消费者的普遍关注。

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作为高端家电家居领域的权威奖项,红顶奖旨在通过评选出年度内在技术先进性、外观设计、市场影响力、节能环保、用户体验等方面均有杰出表现的高端家电家居产品,来推动产业结构转型、引导消费有序升级。

“九年前,我们推出红顶奖的初衷就是寻找具有潮流趋势标杆意义的高端家电精品,帮助消费者构建美好的品质生活。”红顶奖组委会负责人吕盛华表示,在以用户为中心的市场理念的指导下,第九届红顶奖在消费者调查、消费者线上投票和专家评审的基础上又引入媒体评审环节,进一步提升红顶奖的公正性和透明度,保证红顶奖提名产品和获奖产品都是基于消费者选择和专业领域意见而产生,这也是红顶奖现实指导意义的制度性体现。

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九年沉淀全新起航 红顶奖“朋友圈”大扩容

九年来,作为高端家电家居领域的权威奖项,红顶奖得到了业界的广泛认可和消费者的普遍关注。不过,红顶奖并没有因此止步,在九周年之际,红顶奖开启新纪元全新起航。

相比往年,本届红顶奖申报品类覆盖范围进一步扩大。干衣机、复式洗衣机、智能马桶盖等,能给消费者带来幸福感并提高生活品质的新兴产品被纳入本届红顶奖的评选范围。另外,红顶奖组委会与时尚家居旗下在家ZAIJIA建立独家家居战略合作伙伴关系,双方携手首次为红顶奖引入高端家居品类,进一步扩大了品质生活的引领范围。

在红顶奖组委会负责人吕盛华看来,随着智能化、全屋化概念的兴起,消费者的购买行为已不再局限于单一产品,而是更加注重场景化、整体化的解决方案。由此,红顶奖也与时俱进,将家电家居整体解决方案呈现出来,助力新中产阶层以更便捷、轻松的方式获得品质生活。

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此外,红顶奖组委会首次引入首席战略合作伙伴迪岸双赢传媒、策划执行机构湖南卫视金鹰传媒。在原有合作媒体的基础上,引入企鹅号作为首席媒体平台、一点资讯作为特约媒体平台、今日头条作为战略合作媒体,以红顶奖为核心的品质生活推动者不断扩容。

不仅如此,基于理念的契合以及价值的互补,红顶奖组委会还与京东家电结成了战略合作伙伴关系。

12月22日的红顶奖颁奖盛典现场,在红顶奖组委会和京东家电的牵头下,红顶奖组委会、京东家电、卡萨帝、美的、夏普、西门子家电、老板等40余家企业、机构宣布成立“高端家电推广联盟”。联盟致力于把红顶价值扩展至家电行业范围之外,力求获得更广阔的消费者认知度和更精确的高端消费引导度。联盟成立之后,京东家电作为红顶奖在消费端的重要推进力量,将为联盟内成员提供平台优质资源。

“京东家电将特别为红顶奖搭建专门的页面,全年度展示红顶奖获奖产品,而且还会配套相应的营销活动。”京东集团副总裁、家电事业部总裁闫小兵表示,从明年起,消费者可以在京东家电的网页上票选出自己最喜欢的家电产品,家电厂商也可以通过票选,从消费者那里得到关于高端家电消费最真实的意向和偏好,更好的推进自己高端产品的研发。

同时,红顶奖在评选和推广期间,京东家电将在搜索列表页面给予红顶奖相关产品“打标”、“筛选标签”等推荐服务,并向消费者重点展示。而且,京东还将向红顶奖全面开放用户画像、销售大数据等核心资料。

红顶奖组委会将在高端家电消费调查、消费者票选等环节与京东展开合作,同时还将引用京东的相关大数据,丰富红顶奖产品评选、评审的第三方数据维度。结合京东大数据深挖高端家电消费趋势,撰写高端家电市场报告,进一步推动消费者教育,为中国家电企业的高端化转型指出更清晰的方向。

据了解,自第十届红顶奖开始,在京东有售也将成为红顶奖评审的重要参考因素。

“从红顶奖的第十年开始,不仅要延续红顶奖在行业中的高端地位、品牌影响力,更重要一点就是推动红顶奖落地,影响更多消费者,推动红顶奖产品的大卖,做到‘墙里响,墙外香’。”红顶奖组委会负责人吕盛华表示,希望通过组委会、京东家电、各联盟参与企业的共同努力,将红顶奖的价值深入到每一个消费者的心中,成为美好生活的积极推动者。

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