2016年中国彩电市场十件大事,电视三大阵营格局重塑

赌城拉斯维加斯第50届CES刚刚结束,业内关于CES上各大参展方露出的“黑科技”热潮讨论尚未散去,各大企业似乎都成了“最大赢家”,亚马逊借助语音助手成了互联平台的最大赢家,创维以OLED电视成为OLED领域的最大赢家,TCL成为了量子点技术的最大赢家,经过改革之后的长虹则在激光电视上大显身手……
无论是科技公司、互联网企业还是家电厂商,随着人工智能技术和智能家居的发展各行业的界限渐渐不再那么重要,各行各业开始互联互通。家电存在的形式不再以其独立的部分展现,而是逐渐成为展现其背后技术的平台,一款电视的背后可能站着数十个企业的合作。人们在观察一款电视时看到的不再仅仅是某个品牌,而是面板提供方、芯片公司、硬件企业、内容提供商、云平台、人工智能技术的开发商……而掌控它们或许是一部智能手机,或许是一只小而全能的芯片,大数据在人们看不见的地方联结和支撑这些线索,家电则以线的形式联网贯通。
数据显示,中国已经成为全球最大的电视整机制造基地。2016年,国内电视机的产量占到全球产量的60%以上,国内的消费市场预计突破5000万台,出口突破8000万台。
据Quarkdisplay数据统计,2016年国内彩电总销量突破4800万台;预计2017全年平板电视销量5300万台,同比增长10%以上。从渠道上来讲,预计2016年平板电视线上销量占整体市场32%,销售额占比25%。2017年平板电视线上销售额将占据整体市场的30%。
原本相对古老的家电市场在源源不断的新技术填充优化之后,颠覆着消费者的视觉与感官体验。2012年9月,乐视超级电视首次发布,乐视以生态竞争的全新概念,紧接着小米、风行、暴风、大麦、17TV、PPTV、微鲸等互联网企业纷纷试水彩电行业,玩法不一。2016年经过一番争夺和洗牌之后,以乐视为首的互联网电视生态“折腾”归于沉寂,电视机重回以硬件为王的竞争时代。各大电视品牌厂商开始把更多资源向电视机硬件倾斜,大力研发自主显示技术,借此形成新的生态竞争格局。
2016年,OLED显示技术、量子点显示技术和激光显示技术的应用逐渐成熟和完善。2017年以这些技术为基础,全球电视品牌将逐渐分化为三大阵营。以创维、LG为代表的OLED阵营;以TCL、三星为代表的量子点阵营;以长虹ChiQ为代表的4K激光电视阵营。业界人士表示,从技术的掌控来看,创维、TCL分别掌握供应链的优势,在竞争格局中处于上风,但以三星、LG为代表的韩厂在通过屏幕、处理器等各个领域的核心技术保持对国内电视厂商的竞争优势。
新闻中心,OLED阵营,早前创维携手京东方、华为海思联合打造中国首台自主研发的OLED电视。这次在CES上创维则凭着功能各异的OLED、AR电视、AndroidTV、CastTV及智慧家庭展厅为参观者带来一浪接一浪的科技洗礼。在OLED技术布局上赢尽先机的创维,用30多台首次曝光新品S9-I组成OLED矩阵,成为全场关注的焦点。
LGDisplay社长吕相德强调,通过OLED屏幕震动发声的自发声电视和壁纸电视将会于今年上市,目前LDG正在开发可卷曲产品,目标是2020年要生产柔性电视。创维也表示,不止于OLED。创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝早前表示将有望于今年国庆节前后推出具有未来意义的‘墙纸电视’。”
量子点阵营,TCL携多媒体、通讯等业务出征CES展,全球首发高端副品牌XESS创逸旗下的高端量子点产品X2和X3,量子点色素覆盖了110%,全阵营产品以及创新技术重磅亮相,薄至3.9mm的极薄量子点曲面电视吸引全球众多目光。
而在激光电视阵营,经历漫长的国企改革之后,本次CES上长虹展示了其拥有全球首创超高效远心激光光机和柔性菲涅尔光学屏幕的CHiQ激光影院。长虹的多触角延伸慢慢为业界惊讶,长虹早已非局限于家电领域,而是集军工、消费电子、核心器件研发与制造为一体的综合型跨国企业集团。
据中国电子商会副秘书长陆刃波表示,电视市场竞争压力越来越大,通过产业链整合,电视品牌企业将告别单打独斗而走向“竞合”阶段,在此趋势下,新的电视市场格局有望重塑。

TCL发布QUHD量子点电视

1月6日,TCL在2016CES上首发高端QUHD量子点电视。QUHD电视融合了量子材料、量子画质处理引擎以及多维度综合画质提升技术,实现了110%
NTSC色域,并拥有超过普通电视1024倍的亮度控制精度。

点评:市面上的量子点电视采用光致发光技术,但电致发光技术也有很大的发展前景,一旦研发成功或将对OLED形成挑战。随着三星、海信、康佳等彩电厂商在量子点电视领域发力,其将成为彩电技术的重要发展路线之一。量子点电视不仅是该技术本身踏出的一小步,更是在彩电领域应用迈出的一大步。

乐视开启“硬件免费日”

4月14日,乐视开启“硬件免费日”,当天用户只要充一定年限的乐视影视会员就可免费获得乐视相应机型的电视。如购买3年超级影视会员即可获得乐视超3
X40电视。该种营销方式提升了乐视电视当天的销量,其他电视厂商也被迫压低电视价格,低价竞争变得异常激烈。

点评:这是2016上半年中国彩电市场价格战的重要表现之一,它搅乱了整个价格体系,打乱了市场秩序。当然,推行“硬件免费”的乐视也并没能将“免费”进行到底。事实证明,这种违反商业基本原则的行为并不能持续多久,践行者也不一定是受益者。

海信成欧洲杯赞助商

6月10日,在法国巴黎圣丹尼斯球场上,欧洲杯揭幕赛打响,海信中文版广告“海信电视,中国第一”和英文版广告“Hisense,CHINA‘S
NO.1 TV
BRAND”,出现在全球球迷面前并在51场欧洲杯比赛中亮相。这是欧洲杯56年来第一次迎来中国赞助商。

点评:2016年是体育大年,除了欧洲杯,还有奥运会,各种体育赛事不断。彩电厂商借势营销,将体育营销作为今年的重心。除此事外,海信还赞助了中国国家体操队,TCL成为辽宁宏运足球队的主赞助商。通过体育营销,中国彩电品牌为全球普通人所知晓。

长虹发布全球首款人工智能电视

7月28日,长虹推出全球首款人工智能CHiQ(启客)电视。该电视基于长虹自主研发的Ciri+语音平台,可基于神经网络学习算法做出业务逻辑判断,辨别和响应人的指令,学习、分析不同用户喜好,找出对应的内容和应用。

点评:长虹率先喊出人工智能电视概念,小米也立刻跟进,全球热门技术人工智能与电视的结合是必然趋势,中国彩电企业首次“发明”了它。当然,人工智能技术还处于发展初期,和电视的结合会越来越深入。

彩电线上销售比重超过30%

8月9日,中国电子信息产业发展研究院发布《2016上半年中国家电网购分析报告》,报告显示,2016上半年平板电视线上销售占整体彩电市场的比重均已超过30%,这被认为是家电渠道“电商化”的一个里程碑事件。

点评:一种渠道的市场份额达到30%以上,就被认为是主流渠道。彩电产品线上销售占比率先达到30%,说明电商渠道对家电销售的重要性。此后,线上份额的走势仍将是关系产业发展的重要问题。

鸿海收购夏普获批

8月12日,富士康母公司鸿海集团宣布,中国商务部反垄断监管部门已批准富士康收购日本夏普公司的交易。根据计划,富士康计划以3888亿日元(约合38.4亿美元)的价格收购夏普2/3的股份。鸿海收购夏普一事终于告一段落。

点评:这次收购事件不仅仅是鸿海和夏普两大巨头的合并,还造成全球液晶面板格局的改变。

同时,该收购事件直接带来夏普对三星、海信的“禁售”,促使三星与LG、海信与TCL达成合作。

创维联合京东方发布OLED电视

11月16日,创维联合京东方、海思发布首台中国自主研发的OLED电视M1。M1的OLED面板来自合肥G8.5代线,面板尺寸为55英寸、4K分辨率,M1的主芯片来自华为海思。M1的问世开启了中国OLED电视的自主化时代。

点评:这一事件结束了全球OLED电视面板被LGD把持的局面,是京东方和中国显示技术发展的一个里程碑事件。

如果京东方量产顺利,将彻底改变全球OLED电视面板的格局,也利于加快推动OLED电视市场发展。

京东方10.5代线完成封顶

11月29日,京东方合肥第10.5代TFT-LCD生产线完成封顶。该生产线投建于2015年12月,总投资400亿元,主要生产65英寸以上8K超高分辨率液晶显示屏,预计2018年第一季度量产。这是我国首条10代以上液晶面板生产线。

点评:就在京东方10.5代线封顶的第二天,华星光电11代TFT-LCD及AMOLED新型显示器件生产线开工,同时,惠科也在计划投资11代线。随着多条高世代线的建设,中国显示产业由弱到强,逐渐掌控液晶面板的主动权。

海信和TCL达成战略合作

11月30日,在TCL集团旗下华星光电11代TFT-LCD及AMOLED新型显示器生产线正式开工之际,海信集团与TCL集团签署战略合作协议,明确了在电视液晶显示面板方面的深度合作,并不止于面板合作。后有消息称,双方还将在画质引擎芯片等方面进行合作。

点评:这是中国彩电行业两个巨头之间的战略合作,意味着“缺芯少屏”时代的结束,意味着中国彩电行业的自给、自主和自强,也意味着产业竞争进入到新阶段。

长虹跟进激光电视

12月21日,长虹在北京发布拥有全球首创超高效远心激光光机和柔性菲涅尔光学屏幕的CHiQ激光影院电视,成为继海信之后第二家推出激光电视的主流彩电企业。此前,中怡康数据显示,今年第三季度海信激光电视在85英寸及以上超大屏市场的占有率达到52%。

点评:长虹是中国最早自主研发投影产品的家电企业之一,在激光领域布局多年。长虹跟进激光电视,将促进激光电视在中国的销售,“大屏看激光”可能成为未来的趋势。

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