两款国产智能音箱产品挤进全球前五,内容平台

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今天,京东叮咚mini2就以79元的低价首发。这一价格,要比天猫精灵在2017年双十一期间推出的99元,还要低20元。而也在今天,喜马拉雅旗下的晓雅MiniAI音箱在京东全款预售,首发价299元,距其推出第一代小雅AI音箱仅不到一年时间。
目前,国内智能音箱出货量从十几万迅速上升到百万级,业内人士预估,2018年智能音箱市场至少会翻倍。在供给端,中国智能音箱厂商大概已到50—100家。
但直觉便知,所谓“百箱大战”只是阶段性战役,这一领域只会残存少数有一技之长的玩家。
而在我看来,无论哪种打法,至少在现阶段,智能音箱的当务之急,不是作为“智能中枢”去“连接万物”,而是迅速掌握内容输出能力。
为什么这么说? 拥有“不受制于人”的内容越多,壁垒越夯实
在不少人的期待中,他们花几百元购买的智能音箱,能立即委以“智能管家”重任,可以帮忙打理家里一切,还能在无聊时陪人聊天。
实际上,目前语音交互技术尽管识别率很高,但只能完成模式化应对,一旦试图进行跨场景和跨任务对话,就会经常陷入尬聊,人与机器离真正意义上的“自由交流”还有一段漫长之路。
在使用目的上,现阶段智能音箱能做的还是相对简单的事,譬如根据亚马逊Echo公开资料显示,大多数用户的最高频行为仍是收听内容。
不仅是亚马逊,内容之于音箱的重要性,在国内市场同样明显。
据QuestMobile发布的《2018中国移动互联网春季报告》,目前用户黏性最高的音箱不是BAT和小米等巨头,而是喜马拉雅旗下的小雅AI音箱,其月人均使用时长近600分钟,人均使用次数240次,使用频次是天猫精灵及小米的7-8倍。
为什么数据会有这么大的差距?小米AI音箱的主要职能是,协助用户完成对家用电器的控制,而天猫精灵偏消费领域的搜索,会推荐热卖产品。小雅AI音箱却是基于喜马拉雅自身的内容基因而应运而生的。作为音频行业的巨头,喜马拉雅占据整个音频市场73%的份额。
我认为,很长一段时间内,相比于语音交互技术的趋同,内容资源才是智能音箱的最大壁垒——不同于国外内容资源的相对开放(Amazon的EchoSho也可以播放YouTube),无论音频还是视频,中国市场的版权之争都更为惊心动魄,谁拥有“不受制于人”的内容越多,谁的壁垒也就越夯实。
目前很多智能音箱的内容多是与第三方平台授权合作,这种“弱关系”充满各种不确定性,譬如接入百度等音频资源的叮咚音箱,在2017年末就突然无法调用歌曲资源。
而深耕音频行业多年、占据最大内容红利的喜马拉雅,也就顺理成章被推到智能音箱的风口,成为抢占用户时长最多的幸运儿。
更精准的赛道
“三岁以前,哪怕没有书,只要妈妈每天积极给孩子讲述周围事物,其实就已经是在进行中文启蒙了,首先是听觉上让孩子去熟悉中文。但是四岁开始,只有妈妈简单的发挥和讲解,已经远远不能满足孩子了。”五岁女孩的妈妈韩青说,优质的声音课程绝对是妈妈们最好的助手,“小雅音箱解放了我的手机,成了女儿的小机器人朋友。”
去年底,喜马拉雅FM副总裁李海波曾透露,小雅AI音箱65%的用户为儿童,他们今天推出的第二代产品晓雅Mini音箱对内容进行了全面升级,针对不同年龄层的幼儿教育,推出了更具科学体系化的音频内容,首日销售量破10000台。
从外部大环境和需求上看,亲子类内容的确是一条无比宽广的赛道,市场也在印证这一点。易观发布的一份数据报告就指出,2018年亲子行业市场规模有望突破3万亿元,同时小鹅通的数据也指出,内容付费的客户里,母婴亲子行业占比达到10%左右,且数字在持续增长。
晓雅Mini聚焦儿童市场,在内容端选取了喜马拉雅站内最优质的母婴及儿童类内容,主打“十万名师在身边”,从聆听名家的胎教音乐到育儿专家1v1指导,从特级老师的语言启蒙到顶级作家的文化解读。覆盖了喜马拉雅全站音频内容,满足0-14岁孩子的兴趣启蒙。换句话说,晓雅Mini音箱可以陪伴孩子走过童年的全部旅程。
如前所述,目前国内智能音箱市场最具黏性的玩家正是第一代小雅AI音箱,而全新升级后的晓雅Mini在继承其衣钵的基础上,更是会不断打磨音频内容算法,譬如,节目推送机制的处理上,根据不同儿童收听习惯,以最优的时间和方式将优质节目推送至音箱中,引导儿童听学助长。
结语
事实上,回溯历史,最近几年,每当出现一种新技术驱动的内容载体,亲子类内容总会率先尝试。
譬如2011-2012年,伴随着iPad的横空出世,人们期待这种新的交互形式能带来亲子教育市场的爆发,但由于缺乏真正成体系的课程,这批产品更多昙花一现。
又过了两三年,亲子内容创业者将主战场选在了移动端,呈现的内容也更为体系化,但彼时内容付费尚未深入人心,盈利模式的缺失让这些产品日渐式微,而且对于孩子来说,如果没有家长的陪伴,手机可能并不是教育内容的最佳载体。
也因如此,如今在“知识付费”和“智能音箱”的双重风口下,更多人开始相信,这一市场的爆发元素终于凑齐,二者的彼此融合,可以产生真正理想的亲子类内容。
而在我看来,如果这条路是通的,也将再次证明:在智能音箱大规模爆发的前夜,内容的多样性,才是它的真正基石。

智能音箱一家独大的局面出现松动。据Strategy
Analytics近日发布的数据,亚马逊智能音箱的市场份额为43.6%,低于2017年第一季度的81.8%,而让人眼前一亮的是,阿里巴巴和小米推出的音箱跻身全球前五,这距其推出时间尚不足一年。

当下,包括京东、小米、阿里、百度、腾讯在内的互联网巨头纷纷入局,新品层出不穷,价格战也愈演愈烈。在这波浪潮中,谁能走出一条差异化道路?

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数据

联系我们,一季度亚马逊出货400万台

“小爱同学提供的语音交互能力已经输送给了小米手机、小米电视、小米AI音箱和小米生态链产品等,覆盖了内容、工具、互动等近百个细分领域。”5月18日,小米科技首席架构师崔宝秋在朋友圈发文表示,截至3月底,搭载小爱同学的设备累计激活数超2300万。

AI和语音识别是时下流行的技术,智能音箱则成为不少科技公司拿来试水的产品。据Strategy
Analytics的数据,2018年第一季度智能音箱出货量达920万台,累计增幅高达278%,市场表现强劲。

卖得最好的是亚马逊,出货量达到了400万台,但竞争对手的加入让亚马逊也倍感压力。一季度亚马逊拿下了超过四成的市场份额,但低于去年同期的81.8%。

排在第二位的是谷歌,第一季度卖出了240万台,市场份额为26.5%;阿里巴巴的出货量为70万台,市场份额为7.6%;苹果则卖出了60万台HomePod,拿下了6%的市场份额;小米的出货量为20万台,市场份额为2.4%。

需要指出的是,阿里和小米均于2017年7月发布智能音箱,发力较晚但增速很快。“音箱不仅是一个智能助手,也将是智能家居、智能设备的控制中心。”崔宝秋表示,智能音箱是智能家居的入口,用户通过语音交互可便捷控制。

市场

入门级产品开打“价格战”

对于诞生时间并不久的智能音箱来说,早已经充满火药味,价格甚至下探到了百元以下。

今年3月,小米发布了小爱音箱mini,在随后的“米粉节”上,小爱音箱mini价格一度为99元。至此,拉开了百元智能音箱抢位赛的序幕。

原价199元的天猫精灵方糖智能音箱,淘宝会员89元就能抢购;定价299元的京东叮咚mini2,则以首发价格仅79元进行回击……今年5月,智能音箱更是密集掀起一轮价格大战。

第一手机界研究院院长孙燕飚表示,一方面,与手机等产品相比,智能音箱并非刚需。因此,大部分厂商在定价方面都比较谨慎。另一方面,互联网巨头更多是将其作为生态系统的一个入口。唯独苹果秉承的仍是传统的硬件盈利思维,以追求高利润为主。

也有专家表示,“低价策略”是为了收集更多数据和了解用户需求,使产品能够快速迭代,销量规模够大时就可吸引足够多的开发者,构建自身的软硬一体化平台。因此厂商们的“跑马圈地”并不急于一时的盈利。不过,大部分智能音箱普遍存在远场识别差、误唤醒率高、连续对话功能不稳定和语义理解能力差、音质不好等问题,而补贴、低价的策略只是获取流量的短期方式。

“其实智能音箱并不是厂商之间的争夺,而是与手机抢占代际更替的市场。”阿里有关负责人告诉南方日报记者,在智能手机出货量停止增长的情况下,流量入口有了更多的替代趋势,智能音箱降价是为了及时获得市场,同时也更好地培育市场、培育用户习惯。

分析

差异化竞争催生知识付费

市面上的智能音箱在运营方式上主要有两种,一种以阿里、小米、百度、京东为代表,重视提升产品性能的智能化,另一种以喜马拉雅的小雅音箱为代表,重视搭建内容服务平台,但二者的边界也在不断被打破。

向更高性能攀升,成为智能音箱的一条重要突破路径。相比百元级产品,更高价位的音箱更重视人机交互流畅度,在识别词汇表的容量、语音的复杂性、反馈的速度和准确度方面更为优异。如售价近2000元的京东叮咚PLAY寻求与英特尔合作,加入了视觉能力,可进行图像识别、人脸识别、AR/VR交互体验。

智能音箱还加入了更多展示形式,百度在3月份发布了“小度在家”有屏幕的智能AI音箱,它搭载了百度DuerOS系统,能听会看,会聊天,还可以查天气、播视频、讲故事。不过这也引发了一些争议。一位家住广州五羊邨的家长表示,智能音箱首先是个音箱,家长其实不希望它带有屏幕,避免孩子太多时间被视频吸引。

从音频分享平台起步,到跨界做智能音箱,小雅音箱则瞄准儿童市场,在内容端选取了喜马拉雅站内优质的母婴及儿童类内容,从聆听名家的胎教音乐到育儿专家指导,满足0-14岁孩子的兴趣启蒙。

喜马拉雅FM副总裁李海波曾透露,小雅AI音箱65%的用户为儿童,升级后的晓雅Mini音箱针对不同年龄层的幼儿教育,推出了更具科学体系化的音频内容。

技术与内容服务的升级,也催生付费内容成为新趋势。京东方面表示,未来叮咚会考虑通过会员形式向用户提供部分服务。这意味着,知识付费将成为智能音箱的下半场争夺战。

智能音箱也有了更多的盈利空间。5月3日,亚马逊决定全面支持所有开发者开发“功能内购买”。也就是说,用户以后可以一次性买断应用内提供的内容或服务,也可以包月订购。新增的收入来源,会极大促进开发者们推出更多功能强大的应用。据统计,智能音箱让亚马逊音乐会员翻一倍。

除了其本身过硬的硬件能力之外,第三方曲库的授权也成为智能音箱的追逐点之一。5月10日,小爱音箱就宣布,正式与QQ音乐达成战略合作,以后动动嘴就可在小爱音箱上播放QQ音乐的千万级正版曲库中的音乐。

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