智能手机整体市场略有下降,潮流家电网

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市场咨询公司BlueFin Research
Partners的分析师在报告中指出,苹果再次将iPhoneX产量下调,2018年上半年,iPhoneX的产量减少600万台。上个月已经有消息说苹果下调产量,现在再次下调。
BlueFin在报告中表示:“我们在最近的核查中发现,周末时苹果再次将生产目标下调,而且下调主要来自iPhoneX。苹果iPhoneX的生产目标下调600万台,曾经苹果为这款OLED设备制定了宏大的生产目标,到目前为止却已经下调7500万多万台。”
分析师认为,在2018年日历年中,苹果将会销售大约2.19亿台iPhone,请注意,在该时间段内下一代iPhone将会上市并销售3个月。另外,2.19亿台的销量预测有一个前提:即将推出的3款新iPhone得到市场的认可。
整个智能手机市场快要触顶,对于市场的动荡,苹果也无法“免疫”。在目前的产品线中,真正激动人心的产品起步要999美元,比之前的任何iPhone起点都要高。
照猜测,苹果即将推出的3款新iPhone仍然会有足够强的吸引力,可以帮助苹果度过停滞期。从长远来看,要让现有iPhone用户大规模升级,难度越来越大,相应的,想在高端智能手机市场获得更大份额也变得越来越难。
苹果iPhone出货量陷入多年停滞,加上智能手机市场长远预期暗淡无光,有一件事越来越明显:苹果需要在iPhone之外寻找可持续增长动力。
对于苹果来说,核心产品(比如Mac、iPad、iPhone)很难成为长远增长动力,因为整个PC、平板、智能手机市场的增长已经很慢了。如果想获得长远增长,必须依靠新型产品或者正在增长的产品类。有些产品有增长潜力,比如AppleWatch,它的增速相当惊人;还有音频产品,比如AirPods和HomePod;以及各种服务,比如苹果Music和AppStore。苹果可能会进入全新的市场,推出新服务,让增长速度进一步加快。
就短期来说,因为iPhone在整个苹果业务中占有如此大的份额,现在该业务不再增长,想靠其它增长性业务来弥补相当困难,即使将这些业务加在一起也无法弥补。从长远来看,如果一直高速增长的产品类继续之前的趋势,如果苹果成功推出新产品和新服务,即使今天驱动苹果前进的业务继续停滞,未来苹果的营收与利润也可以获得不错的增长。

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自43年前第一部手机的诞生开始,手机从奢侈品演变到了目前人们的生活必需品,需求端一直期待着智能手机行业的消费升级。在经历了几十年的培育期之后,智能手机用户群体已经日渐成熟,从单纯的性价比,到更希望在手机上获得更多的功能、更好的体验、更美的外观。由于智能手机自身在便携性和出镜率等方面较其他电子产品有着不可比拟的优势,智能手机还成为个人的身份、地位、个性、品位的载体。

尽管中国智能手机的增长放缓论已经持续了一段时间,但当2017年年底真正发放“成绩单”的时候,现实却比预测更加残酷。

在前瞻产业研究院《中国智能手机行业商业模式发展趋势与创新策略分析报告》的最新数据中,中国智能手机出货量在2017年首次迎来整体性的下滑,出货量仅为4.59亿部,与2016年相比下降4%;其中2017年第四季度的表现最为糟糕,出货量同比下滑超过14%,仅有1.13亿部。前瞻产业研究院分析师表示:中国手机市场衰退的速度,比预期的还要快。

手机空间宝贵,无用应用撤退是否必要以及存处空间成为限制手机
应用安装重要因素。62%的消费者安装的应用数量在20个以内,必要性与手机内存空间成为消费者不安装更多应用的重要因素。

云顶娱乐,资费成为数据额度增长瓶颈

近八成消费者表示自已会超额使用流量。用户超流量的原因在于套餐数据额度较低,大部分小于3GB,而手机已经成为消费者获取信息的最重要途径,特别是手机流量消耗大户视频类信息日益繁多,这也推支用户每月流量超额。

智能手机红利真空期 苹果iPhoneX成最大输家

近日,市场咨询公司BlueFin Research
Partners的分析师在报告中指出,苹果再次将iPhone
X产量下调,2018年上半年,iPhone X的产量将减少600万台。

苹果iPhone出货量陷入多年停滞,即便是十周年的“杰作”也无法挽回全球智能手机回落的趋势。

市场咨询公司BlueFin在一份报告中表示:“我们在最近的核查中发现,近期苹果再次将生产目标下调,而且下调主要来自iPhone
X。苹果iPhone
X的生产目标下调600万台,曾经苹果为这款OLED设备制定了宏大的生产目标,到目前为止却已经下调7500万多万台。

不久前,摩根大通分析师Narci
Chang也对苹果iPhoneX今年上半年的产量预估进行了下调。根据Chang的报告,今年1月到3月,苹果iPhone
X十周年纪念版进行的产量已经被下调到1500万,比他之前的产能目标预估少了500万。二季度,他更是将iPhoneX产量目标下调了44%,二季度苹果应该只会生产1000万左右的新机。之前Chang的苹果二季度iPhoneX产能目标预估为1800万。

智能手机行业不像往年那么快速地增长,原因在于大半年没有技术创新的产品,刺激用户的换机因素没有那么强烈,消费者的被动换机意愿也在下降。吴这种趋势仍然会持续,2018年的挑战甚至会强于2017年,整体市场依然会略有下降。

十字路口的下一步

无论是在智能手机增长还是智能手机普及率方面,智能手机已经进入了存量市场。而在存量市场环境下,中国智能手机市场的未来机会点在于用户升级换机的需求,更具创新性的功能和设计成为了产品制胜关键。

在国内渠道成本高涨,市场饱和的情况下,出海成为企业扩大规模,维持增长的必经之路。但如何选择进入的市场是厂商需要去权衡的。西欧北美等发达国家可以带来更好的margin,但是公开渠道占比有限。如果不能很好地与运营商展开合作,会入不敷出,选择更切合自身渠道策略和产品的市场去尝试最为稳妥。

文章来源:前瞻产业研究院

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