激光电视激战大屏市场,产品升级激活家电市场增量

大屏电视市场正成为客厅经济新战场。OLED和量子点之争仍如火如荼,激光电视已悄然加入战局。日前,坚果推出新品100英寸坚果SC激光电视,定价9998元,价格直逼2017年6月小米发布的万元级激光电视。
而在1月初的2018年国际消费电子展上,各大巨头纷纷发布8K、OLED等未来显示技术产品之余,海信、长虹亮相的4K激光电视系列产品也成为一大亮点。
不过,记者近日走访北京市各大家电卖场了解到,目前激光电视仍然属于小众产品,市场上各大品牌产品显示效果也各异。
业内人士指出,目前,激光电视仍处于发展萌芽期,激光电视的形态让消费者理解、消化、接受还需要时间。
对此,记者分别致电致函坚果激光影院、海信电器等就当前公司激光电视业务发展情况及相关战略规划进行采访,但截至发稿,未获得以上公司回复。
市场受限?
简单来说,不同于传统电视通过屏幕发光,激光电视是采用反射式超短焦投影技术的激光光源投影机和投影幕布组成,在亮度较高的环境下也能展现很好的画面。
在今年年初的CES展上,海信展示了80英寸、88英寸、100英寸、150英寸系列激光电视产品,并推出150英寸双色4K激光影院;另一家国产厂商长虹也发布全球首款家用三色4K激光电视新品C7TU,并发布全球首款激光显示光学屏幕自发声系统。
事实上,2016年以来,小米、坚果、极米等互联网企业也已经加入激光电视阵营,一贯以“价格屠夫”之称的小米更是在去年6月发布9999元价格的激光电视产品;今年1月,坚果智能影院将新品价格直逼小米,掀起万元以内激光电视之争。
不过,近日本报记者走访北京多家家电卖场了解到,相对于传统大屏电视销量,激光电视仍是小众产品。在北京西城区一家苏宁易购卖场,记者注意到,海信激光电视开设了专门展厅,但仅展示了一台100英寸激光电视,售价达近7万元。销售人员告诉记者,该款激光电视销量还算不错,一个月能卖一两台。而另外某品牌售价3万余元的100英寸激光电视则基本无人问津。
“主要还是看需求,目前购买激光电视的顾客主要还是以商用为主,多用于会议室,但这类需求对画质要求并不高;另外少数消费者是电影爱好者,希望在家中打造家庭影院效果,相对传统电视,激光电视画面更为稳定,不容易出现视疲劳。”一位销售人员坦承,目前各家激光电视显示效果各不相同,市面上多数产品仍是2K甚至达不到2K效果。即使是4K激光电视,目前片源缺乏仍然是一大推广难题。
家电行业资深观察人士梁振鹏对本报记者表示,激光电视的本质仍然是“激光投影仪”,所不同的是,加了幕布、音响、电视芯片的激光投影仪,摇身一变,就成了“激光电视”。“由于激光电视在亮度、分辨率、对比度等方面具有先天性的技术劣势,在明亮的环境中无法显示出较好的视觉效果,而且在安装调试环节费时费力,所以,激光电视更加适合会议、办公、教育等商用市场,而不是个体消费者市场。”梁振鹏表示。
竞逐客厅大屏市场
显示技术发展至今,从等离子技术发展到液晶技术到如今流行的OLED和量子点,已经经历了多次迭代。但是事实上,激光电视并非全新的技术。早在上世纪90年代,激光电视雏形已经出现,2005年,索尼曾在爱知世博会上搭建了一个500平方米巨幕的激光影院。之后,索尼、三菱、松下、东芝、三星等日韩企业均研究或推出过激光电视产品,但最终由于技术不成熟并未普及。
而近年来随着消费升级,抢占客厅大屏市场成为各大电视厂商增长点之一。2014年,海信、长虹、康佳等纷纷推出激光电视。业内有说法将2015年称为激光投影显示“元年”。
不过,激光电视真正的爆发出现在2017年。奥维云网近日公布的《2017年中国彩电市场总结报告》显示,2017年激光电视销量较2016年涨幅达200%。不过值得注意的是,目前,激光电视销量的绝对值相对整个彩电市场容量可以说微乎其微。奥维云网全渠道推总数量显示,2017年中国激光电视总销量仅7.6万台,预计2018年将达到16.4万台。而2017年,中国彩电市场零售量同比下降6.6%,仍有4752万台销量。
“总体来说,激光电视在差异化产品的细分市场是很有潜力的,近几年的增长也非常快。激光电视的优点比较明显,随着技术的成熟,目前可以实现较高的亮度和分辨率,4K的激光电视也在快速普及。不过整体来说激光电视还处于发展萌芽期,激光电视的电视形态让消费者理解、消化和接受还需要时间。”奥维云网显示产业研究总监崔吉龙对本报记者表示,虽然从价格上来看,激光电视比同尺寸的液晶电视便宜,但售价的绝对值还是相对贵的。而目前主流品牌里主推激光电视的仅有海信和长虹等品牌,在整个电视品牌群体里不算大多数,导致目前激光电视渗透率不高。
记者在苏宁易购等家电卖场注意到,目前主流100英寸传统品牌激光电视产品价格均在数万元,而京东商城显示,部分互联网品牌激光电视价格在万元左右。“价格非常便宜的就涉及到产品规格和标准了,有一些低规格的激光电视也会扰乱市场,影响消费者对激光电视的使用体验。”崔吉龙表示。
在业内人士看来,目前电视的大尺寸化成为主流的发展趋势,随着面板的降价,大尺寸传统电视的价格也会不断贴近消费者。“65/75英寸的大尺寸电视渗透率会迅速提高,未来在超大尺寸市场方面,激光电视和传统电视会形成一定竞争。”崔吉龙表示。
同时,根据奥维云网发布的《2017年中国彩电市场总结报告》显示,2017年,大屏彩电市场份额呈增长趋势,在55英寸市场份额达到1/3之后,65英寸成为行业最为关注的大尺寸,2017年65英寸及以上大尺寸市场份额增长2.5%。2018年,随着几条10.5代线的陆续投产,未来65英寸将持续保持快速的增长。
在家电产业研究专家陆刃波看来,不能否定激光电视未来的发展,当然这和价格和技术是有很大关系的。激光电视的技术能不能尽快成熟至关重要。

(原标题:产品升级激活家电市场增量,彩电表现明显)

2017年已进入第四季度,纵观今年家电行业发展,整体而言虽有起伏,但总趋势仍为稳中向好,各大家电企业在竞争和转型中推动着行业持续发展。其中,空调受夏季天气影响,去库存效果十分明显;洗衣机一改近五年不温不火状态,首次实现销量销额双提升;虽然彩电销量同比有所下降,但销售额同比仍有小幅增长,行业呈量降额增态势;空净销售额同比大幅提升、洗碗机销量爆发式增长……由消费升级推动的企业产品升级,已是激活家电市场增量的最大引擎,本期《科技》着重盘点了今年前三季度家电行业中值得关注的大事件。

彩电销售呈量降额升态势

大屏高端已是趋势

在家电细分领域中,彩电被认为是竞争最激烈也最充分的行业,同时也是消费者对其发展关注度最高的行业。据奥维云网发布的《2017中国彩电市场半年度总结报告》显示,
2017年上半年中国彩电零售量规模为2181万台,同比下降7.3%,零售额740亿元,同比增长4.3%,彩电销售呈量降额升态势。

今年受面板价格、政策等多重因素影响,彩电市场表现出销量降低但销售额同比增长现象,这表明消费者对电视的体验需求越来越高,在彩电购买中往往选择更高端且价格更高产品。此外,万元以上机型的销量占比正在增加,55英寸以上大屏、超高清电视等高端产品的份额快速提升,成为市场新的增长。据其监测数据,今年UHD、曲面、超轻薄等高端产品市场渗透率都有不同增长,其中UHD增长、曲面增长分别为14%和4%,消费升级在今年市场中表现明显。

著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示,在这个充满变数的市场环境下,彩电企业必须迎难而上,要对产品进行技术升级,向高端坚定转型。不要仅追求量上的增长,还应注重额的提升,这一点外资企业已做出了转变。同时,中国彩电市场已趋于饱和状态,而海外市场还有巨大的提升空间,因此,中国彩电企业对内要以用户体验为中心,通过高端化、精品化、差异化扭转市场颓势,对外则要扎扎实实地走好国际化之路,在创新驱动中实现稳健发展。

线上线下全渠道发力

OLED已开始实现主流化

无论是线下走进卖场还是线上在各平台选购电视,消费者往往会迷惑于各种宣传概念。仅就显示技术而言就有OLED、QLED、ULED、GLED、激光电视等,而分辨率又分为8K、4K、2K,此外又有曲面、超轻薄……

今年,随着面板技术成熟、厂商阵营扩大、产品品类丰富等多因素影响,OLED电视展现出前所未有活力,甚至已开始实现主流化。

云顶娱乐官方网站「亚洲唯一授权」,据权威调研机构奥维咨询提供的数据显示,2017年1-7月,全球OLED电视出货同比2016年增长91.1%,中国市场OLED电视增速更高,达到109.7%。同时奥维咨询预测,中国市场的OLED电视销量,2018年是55万台,2020年是250万台。未来,OLED电视将呈现出爆发式发展,推动彩电行业走向另一个潮流巅峰。

即使是在中国彩电市场销量销额双遇冷的十一促销期间,创维主打的OLED电视也取得了不错成绩。截至国庆黄金周假期结束,创维中国OLED电视销量累计突破万台,销量达成率突破120%,成为OLED销量增长迅猛的彩电品牌之一。在被看好的市场态势下,LG、创维、长虹、康佳等彩电企业也纷纷瞄准了打造品质和高端的OLED电视,以期成为消费者首选的OLED电视品牌。

创维集团彩电事业本部副总裁中国区域营销总部总经理彭劲表示,创维将坚定不移地推广OLED技术。他认为OLED显示技术拥有众多优势,还拥有健康画质。目前创维OLED产品主要是S9D、S9-I和S9300。随着中国新中产阶级崛起,消费者对电视的需求更加多元化,创维坚持OLED好硬件的同时,也不断完善和丰富电视内容,软硬结合满足消费者。

价格、质量差异巨大

激光电视市场待考验

依目前市场主流论断,彩电巨头企业仍主要按其突出的显示技术来宣传。目前显示技术正处于OLED、QLED、激光电视三岔路口,吸引了众多大牌企业纷纷布局发展。而采用超短焦投影的激光技术,被业内认为是未来大屏电视搭载主要技术,吸引了既有海信、长虹、TCL、索尼等传统电视厂商和明基、奥图码等老牌投影企业,以及后起的互联网企业,比如小米、极米、坚果、看尚、微鲸等入局激光电视领域。

众多企业入局一方面促进了激光电视行业快速发展,但又因各企业技术实力差异,使得激光电视在价格、品质等方面表现参差不齐。据相关调查显示,市场上激光电视低端产品在画质、投影效果等方面被反馈问题较多,而高端产品因其高价市场反应略显冷淡,相较而言中端产品表现更诱人。对于动辄上万的激光电视,消费者在选购时,需综合多方面考虑,如果条件允许,进店现场体验更是必不可少。

值得一提的是,作为最早布局激光技术并自主开发运营的头部企业海信,今年不断地丰富了其激光电视产品系。9月底,海信在原有的88英寸、100英寸、和120英寸产品系中,又发布了更小尺寸的80英寸4K激光电视,首发定价在34999元,这个价格在目前平均售价在4万以上的80英寸超大屏液晶电视市场具备十足竞争力,这也被视做海信为未来推动55-80英寸大屏高端激光电视家庭化的前瞻动作。来源:
北京晚报

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