外资品牌集体败走中国,LG手机路在何方

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最近LG手机退出中国市场的消息传得沸沸扬扬,2月5日,北京商报记者得到相关人士的确认,LG手机其实早已放弃中国市场的耕耘。尽管不是第一次退出,但LG手机每次落寞离场的原因却不尽相同:故步自封,不紧跟市场潮流。在业内人士看来,国产手机的崛起更是进一步压缩了LG手机在国内的生存空间,未来就算卷土重来,恐怕这些分食者已经将整个市场占领。
兵败中国
据外媒报道,LG电子近日宣布,由于中国智能手机市场竞争激烈,该公司相关部门长期处于亏损状态,将正式退出中国市场,但其他部门将继续留在中国,不发生任何改变。另外来自《中国经营报》的报道称,一位LG北京办事处代表坦陈“手机业务退出中国了”。
对此,北京商报记者联系到接近LG电子中国的相关人士,对方透露,LG官方并没有宣布这个消息,但LG手机确实早就退出了中国市场。
目前,LG手机的身影在电商平台已经很少能够见到。在LG手机京东自营官方旗舰店内的8个产品中,只有一款是手机,也就是LG电子为中国市场提供的最后一款手机——G5SE,其他产品都是手机套和耳机等,这款手机产品在北京地区显示无货;而在LG天猫官方旗舰店和国美网上商城中却连这惟一一款手机都没有,产品分类中主要是洗衣机、电视和冰箱。
虽然苏宁易购线上平台上有4款该品牌的手机产品,包括LGQ6+、LGG6+、LGV30+和LGV10,但这些产品都出自一家叫做“香港BP数码小电海外专营店”的店铺,属于苏宁易购的“海外购”业务。不过可以看到,这些产品只有个位数的用户评价。
而在实体门店,北京商报记者通过走访发现,基本上看不到LG手机的专柜和产品。在一家手机专卖店,一名导购告诉北京商报记者:“最起码有两三年的时间没见过LG手机了,也很少听到这个品牌相关的消息,几乎没有消费者会主动问起。”还有一名消费者直言:“现在国外的品牌只知道苹果和三星,国内的手机品牌倒是知道得比较多,LG已经是历史了。”
数据显示,在全球手机销量下滑的情况下,2017年LG手机销量为5590万部,与2016年基本持平,仍然是苹果、三星之外全球销量第三的外国品牌。虽然没有LG官方提供的中国市场2017年的销售数据,但是据估算2016年全年LG手机销量仅为16万部,而当年中国智能手机总销量有4.8亿部。LG手机2017年最重要的旗舰机在中国未推出,包括2017年上半年推出的LGG6和下半年推出的V30。
“其实,LG手机并不是第一次退出中国市场。”运营商世界网总编辑康钊表示,早在3G时代的2012年,LG手机中国区就大幅裁员,称等待4G时代的到来。根据当时的报道,LG在2011年就将北京手机研发部门与其位于青岛、烟台的手机生产工厂合并,原有的北京手机研发部门取消,该部门合同到期的员工先后收到了“不再续约”的通知。此外,LG手机业务在中国的多个办事处陆续有员工接到裁员的通知,主要涉及销售以及管理部门。
错失良机
导致LG手机退出中国市场的最直接因素,无疑是财报上令人寒心的数字。
根据LG电子最新公布的2017财年四季度财报,LG电子2017年四季度营收为17万亿韩元(约合1016.5亿元人民币),同比增长15%,营业利润为3669亿韩元(约合21.94亿元人民币),同比扭亏为盈。但此番LG能强势扭亏为盈主要靠的是旗下的OLED电视等家电业务,LG手机业务表现低迷。据了解,LG移动部门2017年四季度亏损约1.92亿美元。
业内认为,LG手机之所以在中国市场表现不佳,根本原因在于故步自封,没有随着市场潮流做出改变,导致最后被淘汰。
康钊指出,LG手机在中国市场的第一次退出,就是因为当时在中国智能手机方面推出滞后,没赶上中国的智能手机大爆发,最大的转折点在于2010年。“LG手机的研发决定权在LG电子韩国总部,根据LG电子总部对于中国市场的研发预期,2009年规划2010年产品时曾判断,在中国功能手机仍将占主导。所以就这样错过了黄金发展期。后来,进入到中国的4G时代,LG手机也确实卷土重来,但该公司的投入非常少,平常基本看不到LG手机的销售人员和产品,大部分为电商渠道,而且没有在中国投放最好的产品,这就注定了该公司的落败。”
通信世界网总编辑刘启诚分析认为,LG作为一个老牌韩国企业,在中国市场一直都经历着水土不服的情况,不管是人员管理还是生产过程,该公司都没有做到位。“尽管LG手机的产品质量很好,但在技术和功能方面却跟不上市场的趋势,不管双摄、大屏、全面屏还是AI功能,LG都没有真正重点推出过,依然固守自己当年的旧技术,而国内的手机厂商,包括华为、OPPO、vivo还有小米,在引领潮流的关键技术方面一步都不曾慢下来,甚至苹果、三星这样的手机巨头都时刻把握着市场的脉搏。”
在他看来,手机作为电子类快消品,每年的技术点和关注点都不一样,变化速度快,LG显然没有在这方面下大功夫,无论是中国市场的渠道还是品牌影响力,该品牌都做得差强人意。
此外,刘启诚表示,国产手机中很多品牌都覆盖了手机市场的高中低端,各个市场都有发力,就算是苹果、三星也不敢懈怠,但LG手机在中国市场本来就发展得没有太大起色,又固守自己的高端市场,难免会被市场抛弃。
“从外观设计上,LG手机找不到消费者真正喜欢的那种感觉,系统也不好用。”还有业内人士点评道,“LG手机近年来没有重大技术创新,尤其是没有自己的芯片,同时由于产量、销量不够大,很难构筑产业链优势。因此,其高端机渐渐失去竞争力”。
复兴无期
实际上LG不仅仅是完全退出中国市场,根据韩媒的消息,LG将会逐渐取消高端手机业务,也就是说未来V系列和G系列手机将不复存在。但放弃高端手机的开发意味着壮士断腕的决心,从此LG将与高端手机的形象无缘。
至于LG手机会否再次重返中国市场,刘启诚持有怀疑的态度。他认为,LG手机重返中国市场的可能性很小,在中国手机市场,除了苹果和三星,大量的市场份额都被国产品牌所占据,而这些企业对于市场的风向反应都很快,竞争非常激烈。
康钊则猜测称:“未来,LG手机小规模回归中国市场的可能性随时存在,但不会有太大出路,因为该公司在移动业务方面不舍得投入,而做手机是需要大规模资金投入的,因此很难得到回报。”
在国产手机厂商步步崛起的大环境下,LG想要再回来争得一方天地难上加难,事实上,该品牌被迫退出中国市场,也是因为国内手机厂商已将其市场空间挤压掉。就国内而言,苹果、三星、华为牢牢占据了高端手机市场,同时OPPO、vivo等国产品牌夺取了3000元价格段,另外,小米、一加等互联网品牌则拿下了发烧友市场。
不仅在国内市场,国产手机品牌这两年在海外市场也“混得风生水起”。截至2017年3月底的2016-2017财年,中国智能手机品牌小米、OPPO、vivo在印度的销售额大幅增长至2252.7亿卢比(约合226亿元人民币)。其中,vivo较上一财年销售额增长6倍左右,小米和OPPO增长近8倍。在东南亚,出海的中国手机品牌同样交出了一份漂亮的“成绩单”。2017年三季度,OPPO以17.2%的市场占有率在东南亚市场位列第二,紧随其后的则是vivo,市场份额为4.6%。
幸运的是,放眼全球,LG依旧是全球前十的智能手机厂商,并且在北美、拉丁美洲等地依旧保持着不错的市场份额。但在2017年,LG的数款手机陷入重启门,被美国用户发起集体诉讼。尽管不久前LG已经和用户达成和解,并给出了赔偿方案,但在很大程度上影响了LG高端产品的品牌形象。
也有业内人士指出,LG手机落败就像过去的诺基亚、摩托罗拉等品牌,虽然经历过辉煌,一旦被时代抛下,就很难东山再起。不光是LG,苹果等外资品牌如今也是今夕不比往日,尽管2017年依然是手机市场的增长年,但苹果在主流品牌中的增幅最低。“国产手机品牌就像源源不断的泉水,流过每个国家和地区,留给其他品牌的空间越来越小,而这些品牌也要随时警惕着被淹没。”

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三年河东,三年河西。

6月6日上午8点40分,工信部举行5G商用牌照发牌仪式,正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照。标志着中国开始步入5G商用元年。

6月5日,三星电子表示,由于中国市场竞争加剧,公司正调整位于中国惠州市的工厂的手机产量。此前有媒体报道称,三星正在惠州工厂启动裁员计划,裁员以自愿为前提,并非强制裁员,会向自愿离职员工提供相应补偿。而就在去年12月,三星关闭了位于天津的智能手机工厂,惠州三星成为其在中国的最后一个工厂。由此看来,三星手机正在逐步退出中国市场。

皇家赌场娱乐网址,与中国智能市场手机相关的是,一方面中国正式步入5G商用时代,许多国产手机纷纷发布了自家的智能手机,另一方面却是海外品牌呈现衰败的趋势。

文:火火

外资品牌从兴盛走向衰败

在3G时代,苹果、三星、LG、索尼等海外智能手机品牌纷纷进入中国市场,并逐渐占领较高的市场份额。可是在中国进入4G时代下半场,他们却显得力不从心,起了个大早,却赶了个晚集。

近3年以来,LG、索尼、三星等知名的智能手机品牌在中国市场集体大撤退的情况,以及苹果出现销量逐渐下滑的趋势来看,外资品牌在中国早已由胜转衰。

最新数据显示,虽然三星手机依旧居全球销量第一,但是在中国市场却出现雪崩式下跌。三星这几年在中国的销量数据占比由2013年的20%跌至不足1%,如此快的衰败犹如当年诺基亚遭遇溃败一样。特别是2018年以来,三星手机在国内貌似已经失去了存在感,销量继续下跌,天津智能手机工厂关闭。

如今,就连三星在中国的最后一个手机工厂也正在启动裁员。根据一份惠州三星的裁员补偿方案显示:裁员以自愿为前提,并非强制裁员,员工自愿报名的截止时间为6月14日。目前尚不清楚惠州三星此次裁员的规模。另有消息称,三星电子将于2019年9月关闭惠州工厂。

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提起三星的衰败,主要是2016年发生的多起Note
7爆炸事件,给它带来了重大打击,从此在中国市场一蹶不振。由于在爆炸门事件后,三星并没有对自己进行反省,而是把爆炸的原因简单的归结于SDI电池,加上舆论的压力,让其在中国出现了严重的信任危机。

当然,多起爆炸事件只是三星衰败的导火索,最主要原因是三星在中国主打高端市场,没有把握好中低端市场。由于售价过高,而且在高端手机市场消费者大多数都会选择苹果,而在中低端市场涉猎过少,导致其逐渐走下坡路。

2018年2月2日,据《中国经营报》报道,LG方面承认“手机业务退出中国”。而早在2011年,LG手机的全销量还位居世界第三,在中国的市场份额也排名靠前,可是从2015年开始,LG的手机业务基本处于亏损状态,在中国的出货量也是年年下滑。

据LG电子的2017年第四季度及全年的财报显示,2017年第四季度,LG移动部门亏损达1.9亿美元,2017年全年的手机销量仅为1390万部,进入“others”行列,相比小米手机当年9240万部,已经相差甚远。伴随着巨额亏损,LG手机选择在2018年退出竞争激烈的中国市场。

2018年10月19日,第一手机研究院发布的监测数据显示,索尼手机在中国的销量已经跌出前20名,市场份额不足0.05%。“市场份额不足0.05%,就是退市。”第一手机界研究院院长孙燕飚表示。

尽管索尼手机进入中国市场早期占领了一定的市场份额,但由于在智能手机全面屏时代,索尼在外观设计和功能上没能跟上时代的步伐,而且价格较高,将消费者拒之门外,导致其市场份额越来越低。

近两年,在中国手机市场,苹果保持着出货量第五的成绩,虽然整体出货量位居外资品牌第一,但是出现了每个季度下滑的趋势。

综上,外资品牌在中国市场已经出现集体衰落,究其原因主要是三星、LG、索尼面临的主要问题在于高端机上有苹果的压力,中端机有国产电商手机的巨大挑战,在低端市场更是没有任何成本优势。而苹果手机本身由于售价过高、创新不足,消费者疲软等因素导致其销售也逐渐下滑。

此外,外资手机品牌更大的压力来自于渠道下沉,我国目前城镇化虽然已经大幅提升,但是目前手机增长主要来自于三四五线城市及以下市场,这些市场几乎被国产手机品牌占据,基本没有外资品牌的机会。加上中国智能手机在2017年下半年就进入了存量市场,国产手机品牌的崛起,严重挤压了外资手机的市场份额。

国产手机品牌在5G时代迎来新机遇

4G时代,中国手机品牌已经彻底崛起,华为、小米、OPPO、vivo位居国内前四。

IDC发布的2018年中国智能手机市场报告显示,受宏观经济增速下行,消费者换机周期拉长,碎片化智能终端分流等因素协同影响,2018年全年,国内智能机整体市场出货量同比下滑超10%。排名前五位的依次为华为、OPPO、vivo、小米、苹果,且排名前四总的市场份额已经高达78%,排名第五的苹果市场份额为9.1%,说明国产手机品牌已经占领市场主流。

不仅在国内市场,而且在海外,华为、小米、OPPO、vivo也在不断的扩张,并取得了不错的成绩。

在4G时代,国内主要的手机品牌已经取得了非常大的成就,为自身未来发展奠定了深厚的基础。如今,5G已经到来,三大运营商已经正式取得5G商用牌照,如果5G正式商用,那么对于智能手机厂商来说是特大的历史机遇。

截至目前,国内主流手机厂商纷纷推出了5G手机,包括小米、OPPO、华为、一加等。在MWC2019期间,小米推出了MIX3
5G版,产品已经在部分欧洲国家正式发售;OPPO发布了Reno
5G版,并面向全国公开招募首批5G体验官;华为推出了折叠屏5G手机Mate
X,将于不久后正式发售。

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按照原来的计划,三大运营将在2020年5G正式商用,如今看来,5G智能手机的发展及普及会越来越快,5G商用的步伐也将会加快。

有业内人士表示,“5G网络一是比4G时代的网速快100倍;二是和4G网络相比,低到毫秒级的响应速度。5G网络能大大提高效率。”

而且,5G的应用相比4G会越来越广。在4G时代,通过移动互联网改变了人们的生活,诞生了网约车出行、外卖订餐、短视频、直播等新经济,也成就了滴滴、美团、今日头条等移动互联网公司。

相信5G将在4G的基础之上诞生更多种可能,而以5G智能手机为载体的应用也会越来越丰富,并深刻影响到人们的日常生活。而且中国作为最大的消费国,中国主流的智能手机品牌在5G商业时代,在技术的推动下,或将成为全球智能手机行业的引领者。

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